开创性的中式优雅 让他们都选择了岚图追光

　　传统燃油车时代，因为老一辈相对固化的消费观念，中大型豪华车市场一直被以BBA为首的豪华品牌占据，但在即将到来的新能源时代，这一现象正在加速转变，不少国产头部品牌推出的豪华品牌正在慢慢走向舞台的中央。这样的定论并非空穴来风，大家可以看一组去年的豪华车销量数据。

　　在2022年，“30万元”以上的车型销量为309万辆，同比增长6%，其中传统豪华燃油车市场不升反降，整体下滑4%，而新能源豪华车市场同比增长达49%。种种迹象都表明，国内的市场结构和用户购车观念正在发生转变，纯电时代消费者更愿意选择可以体现自我价值的车型，传统豪华品牌的影响力在逐渐被削弱。

　　比如去年12月开启预售的岚图追光，在公布预售价不到1个月的时间，订单量就突破10000+，这样的表现或许是很多选择传统豪华燃油车的朋友不敢相信的，但毫无疑问这就是市场走向，以追光为例的这批国产纯电车型，更好的抓住了这个市场的主力人群。

　　追光面向谁？他们又想要怎样的市场

　　我们常说一辆车如果有一个清晰的市场定位，那么它就成功了一大半。追光能获得成功同样和清晰的市场定位有关，它所面对的就是我们常说的年轻消费群体。

　　年轻消费者逐渐成为市场的主流是大家经常能听到的话题，但这个细分市场年轻消费者到底有多大的占比，我们可以通过一组数据来了解一下。根据极光大数据的统计结果显示，豪华车4S店26-35岁访客占比达63%，其中男性访客占比为69.1%，可以看出豪华市场的年轻化进程确实远超预期。

　　但豪华品牌的品类有很多，岚图为何又能吸引到咱们的年轻用户呢？这得从它们之间的区别说起，我们都知道市面上的所有豪华品牌都有很明显的地域特色，我们常说的德系、日系和美系豪华都能够很清晰的体现所在国家的特色和标签。岚图品牌同样如此，追光定位“中式豪华电动轿车”，蕴含有浓厚的中国文化。特别是在由年轻用户掀起的国潮浪潮下，岚图追光的中式豪华之美更契合他们的审美。

　　岚图追光面对的30-35岁以男性为主的用户群体，作为新时代的中坚力量，在工作中成熟稳重，思想活跃，生活中热情奔放、富于幻想、喜欢冒险。汽车由于带有强烈的时尚色彩和现代生活的影子，也成为了一个表现自我的载体。

　　他们在选车时往往有着越级需求，并且增换购为主。会从产品实力是否契合自己的工作和生活需求，品牌调性是否符合自我的价值体现等方面入手。不随大流，相比传统豪华品牌更愿意选择同价位实力更强劲的自主豪华品牌，一方面是彰显自己独特的个性，另一方面则是宣誓了自己的政治态度。

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