同比环比双增长 奇瑞如何把细分做到极致？

　　今年的汽车市场经受着一场前所未有的考验，疫情加速经济下行，老百姓的消费能力被制约，产品需求过剩，经销售积压库存，等等产业链的各个环境都被波及。但是老话也说了“打铁还需自身硬”，在这么一个经济环境极其复杂的背景下，经得住敲打的，才有可能笑到最后。

　　近日网通社从奇瑞官方获悉：奇瑞集团9月销量达到69075辆。其中，奇瑞汽车销量达到42317辆，同比增长9.9%，环比增长5.2%，已经实现连续四个月保持同比环比双增长。

　　瑞虎8细分的秘密

　　具体车型来看，其中全新一代瑞虎8销量12768辆，同比增长7.4%，环比增长3.8%；全新一代瑞虎7销量6770辆，同比增长579%，环比增长15.9%；全新一代瑞虎5x销量7721辆，同比增长1.8%，环比增长2.6%；瑞虎3系列销量3841辆，同比增长34.3%，环比增长40%；艾瑞泽系列产品销售6647辆。以上奇瑞主力车型在疫情的影响下依然卖出了不错的成绩。这主要得益于奇瑞产品迭代速度的加快，产品力和市场竞争力进一步增强。

　　看得出来，瑞虎8仍是奇瑞的销量担当，作为一款入门级中型SUV，虽然是目前奇瑞品牌定位最高的旗舰车，但凭借超高的产品力和亲民的价格获得了消费者的认可。可见瑞虎8的走红并非偶然。

　　两年的时间里，为了紧跟消费者的用车需求，瑞虎8历经了数次改款升级，奇瑞对消费者需求的捕捉一向敏锐。有媒体报导，2020款瑞虎8刚上市不久，其中期改款的车型就已经进入了路测阶段，奇瑞这种将中型SUV细分到极致无疑能更好的满足不同消费者需求的。

　　细分车型的意义在于，尽力去满足消费者的各种需求，在这中级SUV中，不少消费者已经开始注重科技感和驾乘舒适性，所以奇瑞再次顺势推出了面对不同消费需求――瑞虎8 PLUS。奇瑞官方对其定位为“豪装陆地飞行舱”，主要目标人群定位在中国城市化进程中。新车已于2020北京车展展开了预售，本月也将正式上市。

　　仅仅是细分一款中级SUV肯定很难走远，瑞虎8搭载奇瑞第三代ACTECO 1.6TGDI四缸涡轮增压发动机，这款名声大噪的发动机不仅是“中国心”2019年度十佳发动机之一，更是奇瑞核心技术的最佳体现。其采用缸内直喷技术，燃油喷射压力达到200Bar，可以爆发出197Ps最大马力、290N?m峰值扭矩，升功率达到123马力，而且实际驾驶体验也一直得到了用户的好评。随着在中型SUV市场的竞争越来越激烈的，全新一代瑞虎8好口碑的持续发酵，在销量迎来新的突破。

　　屡试不爽的多品牌战略

　　从细分市场做突破似乎早就是奇瑞销量一直坚挺的秘密了，从对一款车进行细分到对不同品牌进行细分，捷途和星途的加入，无疑扩大了奇瑞的销售格局。

　　为满足部分年轻人群，奇瑞推出的捷途品牌在2018年推出捷途X70后，就迅速实现月销破万。去年一年捷途X70全年累计销量达12.81万辆，无疑是奇瑞新品牌战略中一匹大黑马。这款还被消费者称之为"平民版"的瑞虎8，可见其在用户心中的高口碑。虽然受到疫情影响，但捷途X70从7月起销量就实现了翻倍式的增长。

　　随着疫情影响逐渐褪去，相信捷途还会凭借着超高性价比的优势持续热销，产品市场保有量逐步增多，捷途品牌不断积累良好的产品口碑。捷途品牌在今年8月迎来了产品上市两周年，累计销量已突破23万辆。

　　另外一个专攻高端市场的品牌星途，奇瑞推出星途的初衷就是为了造出老百姓都能开上的好车，就像当年奇瑞QQ一样背负着让汽车走进千家万户的使命。

　　从技术上看，旗下代表车型星途TX搭载了1.6TGDI发动机，从M3X平台下线，奇瑞雄狮智云系统等创新技术和科技都均有搭载，可以说这款车是奇瑞目前最前沿技术的结合体，结合其价格来看非常良心，13.59-17.59万元的售价区间也竞品车型长城WEY的VV7更接地气。

　　值得一提的是星途品牌旗下的SUV星途TXL以93.6%的综合得分率，斩获2020年度C-NCAP五星+评价，在最新规则执行以来的评价中位列所有中级SUV第一。等到市场逐渐恢复，相信星途TXL还会拿出更亮眼的成绩。

　　正向研发撑起细分的底气

　　曾经有业内资深人士言：自主品牌里真正能拿得出手的正向研发平台仅有两个，一个是奇瑞，另一个是吉利的CMA。

　　奇瑞在产品矩阵上也一直在保持不断更新，2020年以来，奇瑞汽车先后推出全新一代瑞虎5x、全新一代瑞虎7、全新一代瑞虎8、瑞虎3x PLUS等等。这都要得益于其产品3.0时代推出的T1X、M1X、T3X、M3X四大正向研发平台，这四大平台涵盖了轿车、SUV、MPV以及新能源模块化平台的开发能力，能够根据市场需求来提供源源不断地产品。

　　奇瑞除了在发动机方面有系列创新研究外，奇瑞新能源8月28日发布掌握关键核心技术的全新@LIFE平台，同时基于该平台打造的首款新世代高能纯电SUV蚂蚁同步开启预售。

　　如此扎实的技术无疑为奇瑞汽车进行车型细分提供了足够的底气。

　　多年来，奇瑞一直致力于研发属于自己的核心三大件，技术和工艺的提升，其所取得的系列成绩也一直得到业界的高度肯定。

　　结语：越是在恶劣的市场环境下，企业恰恰要积极顺应消费变化和产品进行必要升级的趋势，加快推出满足消费者需求的新产品、新技术和新服务，带动了销量的快速增长。在今年的特殊市场环境上，奇瑞的细分战略也算的上是教科书式的应对了。