保时捷同比增长19% 豪华品牌九月成绩单

　　虽然2020年整体车市依旧处于下行阶段，但以”BBA“为首的豪华品牌就呈现出一片欣欣向荣之态，其中还有很多品牌实现了逆势增长。在刚刚结束的前三季度，宝马同比增长6.4%；凯迪拉克累积销量突破15万辆；林肯9月份在华出售超过7300台。闲言少叙，接下来我们看看，豪华品牌的在华表现究竟如何吧。

　　 保时捷9月份在华销量同比增长19%

　　日前，爱卡汽车获悉，2020年前三季度，保时捷在中国市场的新车交付量达到62,823辆，继续保持品牌全球最大单一市场的位置。第三季度，保时捷在华交付量达23,220辆，同比增长7%，其中9月的交付量实现了同比19%的强势增长。

　　受保时捷德国工厂3月底至5月初停工影响，保时捷对华的新车供给曾在6、7月份出现暂时瓶颈，但自8月起供给已基本恢复，且国内订单量自疫情防控稳定后一直保持在历史高位。双门跑车的市场需求日渐壮大，全新911自去年年底在国内上市后反响积极，今年前三季度交付量同比劲增62%，而中置发动机跑车718则同比增长17%。

　　负责销售与市场的保时捷全球执行董事会成员冯佩德（Detlev von Platen）表示：“面对新冠肺炎疫情的挑战，保时捷表现出了很好的韧性。得益于不断更新的产品阵容，我们的交付量虽有所下滑，但控制在了一个适度水平。中国市场的迅速恢复，以及其他市场的需求的显著恢复性增长，是实现这一结果的有力支撑。”

　　今年前三季度，保时捷全球新车交付量达191,547辆，较去年同期下降5%。其中，亚太、非洲和中东市场整体也呈现出积极增长态势，保时捷在这些地区新车交付量共计87,030辆，实现1%的同比增速。在美国，保时捷向客户交付39,734辆新车。欧洲市场在前三季度新车交付量为55,483辆。

　　从单车型来看，Cayenne(参数|询价)的市场需求依然旺盛，前三季度共向客户交付64,299辆新车，衍生车型Cayenne Coupé的交付量较上一年增长4%。跑车标杆911依旧备受青睐，前三季度共交付新车25,400辆，同比增长1%。此外，Macan(参数|询价)的交付量为55,124辆。首款纯电动跑车Taycan(参数|询价)的市场需求稳步提升，前三季度在全球成功交付10,944辆。

　　 凯迪拉克9月份销量创新高 同比增长42%

　　日前，爱卡汽车从上汽通用官方获悉，凯迪拉克品牌9月份共售出26,000辆新车，创下2020年以来单月销量新高，与去年同期相比大幅增长42%。今年1-9月，凯迪拉克累积销量已突破15万辆。进入中国市场17年，销量突破一百万辆之后，凯迪拉克成功跻身国内豪华车主流、强势品牌之列，并且继续保持着稳步成长。

　　2015年起，凯迪拉克在中国市场进入跨越式增长的阶段，从5万辆到10万辆，再到成功突破20万辆，仅仅用了5年时间，便成为主流豪华车企中第4个年销量超过20万的品牌。2019年，在略显低迷的大市场环境下，通过积极的市场布局，凯迪拉克顺利完成国六的切换，全年销量仍位居第4位。

　　基于“科技制胜”的产品开发策略，凯迪拉克不断丰富和拓展产品型谱，积极践行五年前发布的面向2020年的豪华车战略。今年4月份，随着CT4的正式上市，由CT4、CT5、CT6组成的全新轿车家族集结完毕，再加上由XT4、XT5、XT6组成的SUV产品矩阵，凯迪拉克完成了新一轮的产品布局。

　　今年第三季度销量稳中有升

　　今年9月份，凯迪拉克轿车家族的销量占总销量的比重超过35%。CT5上个月销量超过6,000辆，第三季度累积销量达到14,859，环比劲增106%，其中中高配置车型销量占比超70%；凭借优异的产品力，CT5在以宝马3系、奔驰C级、奥迪A4L为竞争对手的豪华中级车市场已逐渐站稳脚跟。4月份上市的CT4，在上个月共售出1,673辆，环比上涨31%。

　　此外，凯迪拉克旗舰级轿车CT6在7月份新增两款高配车型，分别为售价46.97万元的28T领先超级巡航型，以及售价为48.97万元的旗舰超级巡航型，两款新增车型最大的亮点在于搭载了Super Cruise超级智能驾驶系统。随着这两款超级巡航车型的上市，CT6今年1-9月的累计销量已经超过15,000辆，同比增长7%。

　　而凯迪拉克新美式豪华SUV家族第三季度共售出43,956辆，较去年同期大幅增长39%。其中，XT6、XT4 9月单月销量均实现全年新高。今年6月份，XT6新增2款风尚型车型，售价分别为38.97万元、40.97万元。这两款入门版车型的推出，进一步降低了XT6的价格门槛。得益于此，XT6在今年第三季度销量突破8,000辆，环比增速达39%。

　　9月份，2021款凯迪拉克XT4正式上市，售价区间为25.97-39.17万元。新车在原有配置的基础上，支持装备人脸识别解锁启动系统、升级全新一代车载互联系统。新车型上市后，XT4在9月份的销量突破6,600辆；第三季度共销售18,383辆，同比暴增74%。此外，XT5第三季度销量为17,51辆，同比提升29%。

　　强化“科技”标签 进一步提升产品竞争力

　　CT6在7月份推出的超级巡航型搭载了Super Cruise超级智能驾驶系统，该系统由七大模块组成，涵盖监控、警示、交互三大功能，并且首次将驾驶员注意力保持系统与厘米级高精度地图数据系统两大核心技术整合其中。此外，该系统是全球第一个使用厘米级高精度地图数据的智能驾驶技术，也是迄今业内唯一在系统开启时，具备实时监控驾驶员对前方道路注意力的创新技术。

　　2021款XT4支持装备的人脸识别解锁启动系统，通过在B柱位置加装由高清触摸屏、指纹感应钮、高清双目红外摄像头、补光灯、手机蓝牙唤醒等多个软硬件设备，无需携带钥匙即可完成解锁/上锁车门、直接启动车辆，操控原车自动降窗功能、开合原车/原厂附件加装折叠后视镜、打开/关闭原车装备的电尾门。该系统经过泰尔实验室、阿里云实验室的渗透攻击，安全性及稳定性得到充分保障，享受3年或10万公里售后保修。

　　全新一代凯迪拉克移动互联体验CUE具备OTA智能云更新功能，搭配100G/年终身制免费流量，内置丰富多样的车载App。新增的百度智能语音互联交互系统可通过多功能方向盘上的语音按键进行激活，以场景化语音交互控制多项车载娱乐信息及驾驶辅助功能。整合升级后的无线CarPlay与CarLife，可同时允许2组蓝牙设备接入。

　　创新营销和多元化品牌体验带动品牌向上

　　凯迪拉克在今年3月份正式推出#租啦#长租计划，消费者不必再纠结于牌照、保养、保险、二手车残值等问题，通过“免首付、免利率、免购置税、免首年保险、免牌照”和“无忧保养定制销售服务”的“五免一无忧”定制方案，凯迪拉克进一步拉近了与消费者之间的距离。截至目前，#租啦#已收获超240万人次关注，同时还有来自超过15座城市的近200名用户已顺利通过#租啦#计划，成为凯迪拉克的新车主。

　　不久前，凯迪拉克宣布冠名“中国初中篮球联赛”，这是继冠名北京五棵松体育馆之后，该品牌在体育跨界营销方面的又一举措。此外，凯迪拉克还推出了Cadillac Lady平台，计划在车型及产品功能点上推出更多针对女性的友好设计，契合女性用户诉求；还将提供更多专属定制的品牌体验，提升女性用户品牌好感度。

　　此外，为了强化品牌与年轻消费者的关联，凯迪拉克不但通过与热门IP及新生代明星合作，强化与年轻群体的情感沟通。赞助电影《夺冠》，致敬百万车主；联手时尚芭莎，邀请《青春有你2》中的当红学员与新生代车型CT4、XT4拍摄时尚大片；邀请新生代实力演员许光汉作为新美式风尚后驱轿车凯迪拉克CT4代言人。 12下一页阅读全文