《安定洞察》东风日产敢为人先，开启品牌“焕新”大动作

作者｜李安定

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在疫情和国内经济的大环境下，消费内循环的提振，让中国车市出现嬗变：先是销量复苏，继而进入品牌大浪淘沙的新界面：销量两极分化加剧、品牌左右消费意向、汽车“五化”和软件定义汽车颠覆着传统汽车业的技术变革。顺势而为，化风险为机遇，成为志在领先的车企理智的选择。

东风日产作为国内日系合资企业的销量龙头。应变，首先从品牌形象全方位“焕新”的变革开始。

雷诺日产三菱联盟的全球分工调整中，日产将在中国、北美和日本市场发挥领导作用。依托这一战略布局，东风日产与日产全球同步的在中国发布了全面的品牌升级战略——秉承智能出行时代新使命，重新定义“富有激情、不断创新、敢于挑战”的品牌内涵，开启新征程。这一变革也象征着 NEW NISSAN 敢为新世代的到来。

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在十年高速发展之后，全球汽车市场增长势头明显收窄。随着新技术、新能源，尤其是智能互联技术的引入，让消费者对下一代汽车产品充满了强烈的期待，同时对于新技术的陌生而产生观望。因此全球市场进入一个期待且观望的“换挡期”。汽车品牌营销是适应这一时代的新利器。得风气之先者，方能挂上高速档抢得先机。

在今年全球唯一A级国际车展  ——北京车展举办的前两天。东风日产举办了震撼人心的NEW NISSAN品牌之夜。以线上全网直播和线下八城联动、无人机灯光秀的形式，正式宣告品牌“焕新” ——从品牌LOGO、品牌战略、前瞻技术以及具体产品，整个企业的品牌战略都来了一次全面“焕新”。

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东风日产敢为人先，在此次北京国际车展上宣布开启五个“焕新”大动作。

动作1. 形象焕新：去年以来，大众、奥迪、宝马等多个汽车品牌发布了全新的品牌标识，这意味着跨国车企们新一轮的品牌形象竞赛已经开锣。

日产自1959年启动第一代LOGO以来，已经更换了6代品牌标识。以品牌之夜为契机，东风日产在中国正式启用日产全球最新一代品牌标志。

新LOGO保留了原标识的上下圆形轮廓以及NISSAN字母的传承，以芯片的电路线为新的设计元素，以更简约、更科技的扁平化设计，表现技术日产基于电气化、 智能化和网联化的全面升级，蕴含了 NEW NISSAN 为消费者提供全新智行生活的愿景，体现了日产从一个汽车制造商到移动出行方案的提供者的完美转身。

我们将擦亮技术日产的金字招牌，锐化令人兴奋的品牌形象——东风日产乘用车公司市场销售总部总部长辛宇说。随着品牌标识落地中国，东风日产也将启用以LOGO为核心的全新视觉体系，把品牌焕新更加生动化地呈现给中国消费者。

动作2. 态度焕新：NEW NISSAN的“敢为”全新品牌主张，源自86年前日产品牌创始人的名言：“敢为人所不敢为（Do what others don‘t dare to do）”。自创立以来，这种敢为人先的精神一直推动着日产不断向前发展，在挑战中实现全新的自我突破。日产也由此在全球汽车史上创造了V6发动机、赛车GT-R等传奇。东风日产也将延续日产“激情、创新、挑战”的DNA和精神内涵，以“敢为”作为全新主张，开启NEW NISSAN 敢为新世代。

动作3. 技术焕新：作为日产重要的技术合作伙伴，东风日产将加速各项智能技术在中国的落地，实现VC-Turbo超变擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大核心技术在更多产品的搭载和运用，加速日产智行在中国的落地。

动作4. 产品焕新：在日产向全球公布的计划中，将在未来18个月内推出12款新车型。

此次在NEW NISSAN品牌之夜首次以直播的形式在中国市场重磅登场的GT-R50，是日产和Italdesign联合打造的全球限量车型。作为日产燃油技术的巅峰之作，被称作战神的GT-R曾横扫赛场，创下连续50场不败记录，既开拓技术日产辉煌历史，更展现日产一以贯之的挑战者DNA。而在此次北京车展上以实车亮相的Ariya，是一款具有未来象征意义的产品，外观采用了日产汽车全新的设计语言——“永恒的日式未来主义”，体现了日本传统与现代视角的融合。技术上，作为技术日产集大成者，Ariya具有划时代的意义，该车型开启了日产汽车的全新篇章。基于日产全新纯电平台打造，Ariya搭载了“日产智行”的最新技术，将为消费者带来更加灵活多元的驾驶体验。

结语

为了应对全球汽车百年一遇的“换挡期”，日产全球和东风日产基于对市场未来发展的清晰预判，以品牌主动焕新为契机，开启敢为的新世代，期待着市场全面回暖后冲向赛道澎湃的新动力。机会永远只留给那些有准备的企业。