捷豹路虎：中国车市成为它的主战场

　　对于跨国车企而言，率先在疫情中恢复过来的中国市场，蕴藏着非同寻常的发展机遇。在第三届中国国际进口博览会（下文简称：进博会）上，大众、宝马、通用、特斯拉、现代集团等全球汽车集团集体参展，带来了新产品、新技术。作为连续三年参展的英国豪华汽车制造商，捷豹路虎首次在进博会舞台上亮相全系进口车型，开启了其在华深耕的下一篇章。

　　王燕女士表示：“今年进博会在特殊的背景下如期召开，意义重大。它彰显了中国推进高水平开放的决心，展示了中国引领全球经济复苏的强大动力。作为对华出口最大的英国企业，捷豹路虎将进博会看作展示与中国‘共创未来，共享未来’的平台。”

　　本届进博会，捷豹路虎通过8款进口车展现了捷豹路虎不断提升的产品力，这8款进口车型分别是：全新路虎卫士、揽胜50周年风云纪念版、捷豹I-PACE、路虎揽胜运动版、全新路虎发现、路虎揽胜星脉、捷豹F-TYPE、捷豹F-PACE。

　　其中，换代之后的全新卫士的产品力有很大的提升，在延续老款车型硬朗的轮廓外，新车融入了更多时尚的设计风格，配备了不少现代化科技的产物全新路虎卫士，上市两个月订单数就超过3000辆。捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕曾经公开表示："我们希望这款车能够带动整个路虎家族的热度上扬，让路虎品牌回归到原有的高度。”

　　逆市增长

　　前不久，捷豹路虎发布了第二季度财报，在这一财季，捷豹路虎路虎全球实现6500万英镑税前盈利，44亿英镑的营收，在支出5.31亿英镑的投资之后，仍保有4.63亿英镑的充足现金流。捷豹路虎盈利状况的提升源于中国市场的良好表现。2020年7-9月，捷豹路虎累计全球销量达113,569台，相较上一季度增长53.3%。其中，中国市场表现尤为显著，季度环比增长14.6%。

　　进入中国市场以来，捷豹路虎共计引入13个产品系列、近60款产品；捷豹路虎成功打造包括240余家经销商服务网络、三大培训中心、两大体验基地等在内的体系链，累计服务近百万名中国车主。常熟工厂作为捷豹路虎最先进的全球示范工厂，成功创造三年五款车本地化生产的业界记录，为深耕中国市场打下坚实基础。

　　为深度了解中国消费者市场需求，捷豹路虎在中国成立了一支100人的研发团队，该团队积极解读中国消费者需求，并将满足中国消费者需求提升至全球标准，搭载于全新路虎卫士的InControl OS 2.0信息娱乐系统是最佳例证。InControl OS 2.0信息娱乐系统在研发初期，就把中国消费者需求输入至全球研发流程中，其内置特别为中国市场量身定制的娱乐APP，包括车机版喜马拉雅和酷我音乐等，并通过Apple CarPlay和百度CarLife两种系统实现车机互联。满足中国市场同时，捷豹路虎积极参与“2020智能网联汽车C-V2X‘新四跨’暨大规模先导应用示范活动”，加速推动中国C-V2X产业落地。

　　受益于中国的开放和经济发展，捷豹路虎的业绩取得了快速提升。“2020年，是捷豹路虎进入中国的第十年。这十年，我们在科技创新、中英交流、社会责任等方面不断突破，与中国共进。”王燕表示。

　　品牌重塑

　　中国不仅是全球第一大汽车市场，也是从疫情中最快恢复的市场。据乘联会数据统计，10月乘用车市场零售达到199.2万辆，同比去年10月增长8.0%，实现了连续4个月8%左右的近两年高位增速。今年1-10月的零售累计增速-10.2%,较1-9月累计增速-12.5提升2个百分点，体现行业的稳步回暖态势。

　　全国乘联会秘书长崔东树表示：“由于中国在防控新冠疫情方面的卓有成效，特体现出中国市场的独特魅力，既是国际车企的增量机遇，也是抵御国际不确定风险的避风港。因此中国车市必将成为世界最充分竞争的多元化的市场。”

　　为了在中国市场长远发展，捷豹路虎从去年就开始加大对于品牌建设与产品力提升的投入。上半年推出的全新路虎发现运动版、捷豹F-TYPE、全新路虎卫士就初见成效。尽管上半年中国车市整体呈下滑趋势，但捷豹路虎所处的细分市场却并未受到影响，反而表现出强劲的增长性。下半年，全新路虎卫士90车型将登陆中国，捷豹品牌也会陆续推出一系列新产品和品牌活动，加速捷豹路虎重塑品牌的进程。

　　通过产品提升品牌影响力的同时，捷豹路虎始终坚持投入到公益事业中，践行企业责任。疫情期间，捷豹路虎全球不仅发动全体员工，积极捐款，更是有超过160台捷豹路虎车型，包括刚刚推出的全新路虎卫士，出征全球多个重症地区，与当地红十字会一同为社区居民提供食物、药物援助。

　　2014年，捷豹路虎中国携手中国宋庆龄基金会成立“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，这也是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。六年间，梦想基金立足创新素质教育、社会关爱、中英交流三大领域，通过开展公益项目，助力中国青少年儿童成长与发展。截至目前，捷豹路虎已投入8000万元，惠及超过47万名中国青少年。

　　捷豹路虎的发展得益于中国的改革开放、经济发展和消费升级。伴随着改革的不断深入，捷豹路虎在中国市场的发展之路有望越走越宽。