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基于共创模式 哈弗启动弗星系生态计划

时间:2021-01-13 08:46  编辑:泉州汽车网

  2020年6月2日,哈弗在网上为一款全年新SUV发起征名活动。至6月9日活动结束时,“哈弗大狗”得票数达到3.2万,几乎是第二名的“哈弗远行者”和第三名“哈弗澜途”的三倍。尽管这一名字出乎了很多人的意料,但哈弗依旧遵从了粉丝的选择,将新车命名为大狗。这款SUV成为去年整个汽车行业话题热度最高的车型之一,这也是哈弗与用户共创的一个缩影。

  共创,顾名思义,就是多人协作创造。在汽车领域中,共创模式可以理解为车企与消费者的直接沟通。共创模式带来的好处是显而易见的,不但拉近了品牌、产品和用户之间的距离,也降低了传播的成本,可谓是一举两得。这种现象级的出圈营销,给消费者打开了一个交流的窗口,实现了消费者与车企之间观点的交锋。

  2021年1月11日,哈弗品牌之夜上,长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理文飞表示:“我们邀请用户参与新车调研,邀请种子用户参与FOTA升级的体验和反馈,我们全网挑选新车命名、配置、颜色、型谱甚至车标,全面开创了全生命周期的用户深度共创模式。一次次百万级的车主互动,证明我们真正的touch到了用户内心深处对哈弗的期待、热爱和想象力的边界。”

  “在这个品牌与用户共生的时代,品牌一定是向用户高度开放与用户深度共创的品牌。面向未来,哈弗品牌要从产品型品牌向用户型品牌进化,实现品牌形象人格和价值观的锐化升级。2021年将是哈弗品牌从量变到质变的一年,我们将为大家呈现一个真正属于用户的哈弗。共创一个用户专属的品牌星球,真正实现服务于人。”文飞这样说到。

  哈弗品牌之夜上,文飞宣布,哈弗正式启动为用户打造的全球首个用户生态品牌――弗星系生态计划,2021年1月11日便是哈弗品牌首届弗星日。他强调,这是一个为哈弗超过六百五十万的用户及全价值链的参与者打造,虚拟与现实融合在全域场景生态的发展计划。这里将成为哈弗与用户持续链接、多维互动并无限延伸的开放世界。

  在弗星系,每位用户都拥有独特的身份和共同的货币体系。哈弗将推出虚拟积分“弗币”、 身份等级“弗气值”,还将为每个星球共创丰富多元的节日和活动IP。哈弗品牌每个作战单元的负责人都将和他们的用户朋友、红人朋友、合作伙伴一起化身为星球处理人和星际使者入驻这个星球。

  文飞介绍道,哈弗的每一位车主都是充满创造力、元气满满、勇于探索的弗星人,他们拥有作为星系主人的共同价值观和共创平台,那就是“一起创哈”。在“一起创哈”平台上,哈弗将不断推出产品共创、周边共创、文化共创和品牌共创,并为这些用户共创产品创造一个属于他们的展示空间――创哈博物馆。这就是哈弗将在未来和用户一起共创共建的弗星系生态发展蓝图。

  同样是在1月11日,哈弗品牌启动了“百万悬赏,车标共创-哈弗大狗车标全球共创计划”。该计划与国内行业头部设计师网站洛客进行跨界合作,正式开启行业首创的车标共创。所有用户皆可通过哈弗SUV官网以及洛客网专题页参与创意设计,并对符合要求的创意进行公开票选。此外,哈弗大狗还将围绕共创车标进行生活化呈现,打造系列周边文创,以车标产生文创。

  同时,哈弗初恋的用户共创计划以及“共创你的哈弗专属初恋”微信小程序也同步上线,消费者可以按照个人喜好通过小程序对车辆的外观套件、轮毂、DIY涂鸦,甚至发动机、悬架等配置进行选择,创建自己的专属初恋形象。哈弗将对此次共创计划中的方案进行全民票选,车型评选前五名的创作者将担任“哈弗初恋共创官”,后续有机会受邀参与到哈弗初恋的改款设计,到工厂参观车辆的生产过程,并参与量产新车的试驾活动,品鉴新车。

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