在华十年销量破百万 捷豹路虎下一步是什么

　　确实，相对于2020年的成绩，捷豹路虎在华的销量以及影响力并不能与BBA品牌相比，在品牌向上的“冲击”中，还有很多大山在阻挡这个英国老牌汽车品牌。不过在一年一年的市场争夺战中，在华奋战十年的捷豹路虎也迎来了累计销量突破百万大关的重要里程碑，在这个基盘上，未来捷豹路虎在华将有什么动作？有怎样的战略方向呢？近日，新浪汽车在捷豹路虎年度沟通会上获悉到其品牌在华的下一步目标。

　　就如捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁和首席执行官潘庆所说：“捷豹路虎将继续深耕品牌底蕴，夯实体系能力，坚持‘品 ‘牌向上’‘‘和‘市场纵深’，不断提升两大品牌所拥有的价值与体验，同时紧密携手经销商伙伴，聚焦重点市场共同发力，构建双赢的可持续增长发展模式。”

　　产品方面，以全新发现运动版线上发布为起点，路虎引入了一系列重磅车型，全新路虎卫士(配置|询价)，以及揽胜(配置|询价)50周年风云纪念版。特别是全新卫士，是一款经典且在极限全地形 SUV 领域的标杆车型，一经上市，就搅动了在华高端硬核越野车市场，可以说订单之多，供不应求。根据官方数据显示，全新路虎卫士110自2020年7月在中国上市以来，至今已交付近3,600台，截止到今年2月初，全新路虎卫士110已收获超7,200个订单。此外，全新路虎卫士90也已在2020年广州车展首秀，并将于今年4月正式上市。

　　全新路虎卫士90展现的是最经典的路虎外观，也是对初代路虎车型的致敬。承袭诸多最具代表性的设计元素，经典轮廓、黄金比例、高离地间隙、短前后悬，从视觉上再次诠释了极限全地形SUV的气势。有超过1000种颜色和配置搭配组合（包括车漆、座椅、顶篷、撞色车顶），以及170种附件，能够全面满足现代城市年轻消费群体的个性化需求。

　　动力方面，全新路虎卫士90搭载48伏轻度混合动力技术的英杰力3.0升双增压发动机，配合8速自动变速箱，0至100公里加速时间仅需6秒。极短的前后悬成就了全地形“铂金几何”：接近角和离去角分别为37.5°和40°，纵向通过角31°，最大离地间隙291毫米，结合900毫米最大涉水深度，进一步确保了全新路虎卫士征服全路况。

　　另外，该车还拥有目前路虎最强大的第二代全地形反馈适应系统，以及全地形“透视”技术以及3D全方位车身影像系统。智能化方面凭借EVA 2.0新车身电子架构，采用更先进的电子网络架构概念及标准，有效解决信息安全及车载ECU无法处理大量信息的瓶颈。全车多达85个处理器，可以实现更强大的信息处理功能。可同时处理21，000条车辆功能信息与指令。

　　在卫士逐渐进入了路虎在华的销量担当阵营，路虎其它车型在华的成绩也有强劲提升，比如，揽胜在2020年全年销量同比增长了14%。作为少数人所拥有的汽车品牌来说，路虎在华的销量能够有如此亮眼的成绩，一方面是产品力的推动，另一方面靠的是精准的营销理念，在体验经典与现代碰撞的独特魅力和感受历久弥新的精神传承方面，路虎的营销具有一种“风潮”概念。

　　比如，在今年1月2日举办的路虎品牌“荣耀尽揽?天地之士”主题展上，通过揽胜50周年风云纪念版、揽胜SVA耀夜运动版、全新卫士和初代揽胜车型，充分传递了路虎品牌深厚的品牌历史底蕴，在沉浸式的体验中，更进一步感受到路虎“心至无疆”的品牌精神。

　　捷豹品牌在2020年也有了大幅度的销量增长，据官方数据显示，XEL取得了同比增长8%的年度销售成绩，E-PACE销量则在12月同比增长10%。值得一提的是，4月份上市的2021款F-TYPE也深受广大消费者的欢迎。

　　在这里值得注意的是，捷豹在中国市场拥有三大产品家族，（X家族豪华运动轿车、TYPE系列豪华跑车、PACE家族豪华轿跑SUV）。全新捷豹F-PACE(配置|询价)将是捷豹品牌2021年着重力推车型，2015年，捷豹发布首款SUV车型F-PACE，引领品牌进入全新SUV细分市场。

　　于去年11月在广州车展亚洲首秀的全新捷豹F-PACE，延续了家族外观设计，内饰全面焕新，搭载先进互联科技，并首次采用英杰力3.0升双增压发动机，豪华感得到进一步提升。

　　这款车型的主要亮点集中在内饰方面，11.4英寸高清曲面触摸屏设计在座舱最显眼的位置，采用优雅的镁合金外壳固定，横跨仪表台的饰板与车门上部的饰板由木纹或铝合金材质打造而成，全新捷豹F-PACE也搭载了捷豹路虎先进的EVA 2.0电子车身平台架构，配备 InControl OS 2.0系统及SOTA在线升级技术，软件版本能够保持最新状态。

　　动力方面，全新F-PACE新增捷豹路虎开发的英杰力3.0升双增压发动机，匹配八速自动变速箱和智能四驱系统，全新捷豹F-PACE在延续了品牌设计基因的同时，也充分展现了捷豹设计的未来趋势，以卓然不凡的现代英伦驾驭帮助消费者进一步展示独特个性，实现自我价值。

　　捷豹在营销方面，让消费者从静态沉浸式体验转入动态浸入式体验，去年捷豹通过“捷豹英仕挑战赛”的活动收获了很多车主的关注，更在现有车主的口口相传中带来了新的销售线索。“捷豹英仕挑战赛”用捷豹全系车型进行赛道体验，2020年度的“捷豹英仕挑战赛”已经做出了赛感升级，以“极速赛感 燃豹激情”为主题，在为广大车主和车迷朋友带来捷豹驾控体验的同时，令参与者近距离感受捷豹传承85年的赛道基因与“豹力美学”的英伦魅力风范。

　　可以看到，通过路虎、捷豹不同的营销理念推动了本就有深厚产品力的车型在不同市场中的竞争优势，形成了捷豹路虎在华累计销量突破百万大关的重要里程碑。更为值得一说的，在捷豹路虎公布的2020年在华销量中，12月销量近13，000台，同比增长13%，已经刷新了近3年以来单月销量历史新高，并实现连续4个月的双位数同比增长。

　　回顾2020年，面对突发的疫情，捷豹路虎中国第一时间成立了危机领导小组，制定预案、防疫流程，确保体系稳固运营，并推出多项商务及支持举措，有效保障经销商的安全和稳定运营。在每位员工和经销商伙伴的坚守和努力下，全年销量获得了良好的增长态势，三季度和四季度均实现了同比与环比的双提升，经销商利润率和库存也大幅度改善。

　　捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙（Richard Shore）先生说道：“我们欣喜地看到双品牌在2020年的强劲业绩表现。第三季度和第四季度的销量稳定增长得益于我们推行的‘双增长’战略，即企业及经销商业务的同步可持续增长。伴随着全新捷豹F-PACE、全新路虎卫士 90的上市，以及搭载高科技动力总成技术的全新路虎发现运动版插电混合动力车型的推出，我们期待在2021年，捷豹路虎在中国将持续良好的发展态势。”

　　面对如今多变的中国汽车市场和消费需求，捷豹路虎不断深耕服务领域，以“卓越品质、智能创新、诚挚专属”三大售后服务基石，为中国市场消费者提供尊崇随心的服务体验。近期，路虎品牌再次荣膺J.D.POWER（君迪）2020年中国汽车售后服务满意度研究豪华车第二名。面向未来，捷豹路虎将持续践行“客户至上”全球核心经营理念，全力打造管理智能化、服务人性化、品质专业化和品位尊贵化的服务体系，结合中国消费者对豪华车的服务需求，不断探索客户服务领域的创新。