出砖入石 让世中运更出彩

2017年5月31日，晋江申办2020年世界中学生运动会新闻通气会举行，正式向社会发布申办口号和标识。

赛事口号为“在一起，更出彩”（Butterus，Butterfuture），在征集赛事口号的背后，有着怎样的故事呢？“出砖入石”的标识背后，又有怎样的创作故事？让我们一起来回忆一下。

口号：收到5699条

“当年3月8日，我们启动了口号征集，到3月31日结束，共收到了5699条口号，其中1367条为双语口号。当时，这些口号前前后后看了十多遍，希望能看到既接地气又有国际范的口号，生怕一不注意就遗漏了经典。”晋江市委宣传部新闻科科长、世中运执委办宣传与大型活动部新闻宣传处陈文经说，在筛选的过程中，如果大家有看到比较满意的口号就会先归集一下。通常一个晚上看一遍下来，包括口号的释义，都需要五六个小时，等躺下休息的时候，满脑子浮现的都是那些口号。

“经过不断的讨论和推敲，我们最后筛选出20个口号。从20个到15个，再到10个、5个，最后2个口号。其实这些口号中，很多投稿人提炼出了其中的一部分，有‘在一起’‘一起携手’‘一起创’，也有‘更精彩’‘正青春’这样的含义。”陈文经说，经过向社会各界不断地征求意见，口号最后确定为“在一起，更出彩”，其中的“出彩”不仅要“精彩”，还要“出色”。

在整个征集活动期间，最令大家难忘的是一位70多岁的李老伯。“他不懂得网络投稿，手写了100多条口号，口号后面还有注释，用书信寄来，这些口号有的结合了闽南语，有的写成了打油诗。”陈文经说，当时的参与面很广，包括菲律宾华侨、晋江的中小学生都加入其中，这也是“人人参与”“深入民心”的一种体现。

标识：融进“出砖入石”元素

提及标识的创作，大家一定对“由出砖入石演化成两个男生女生手拉手向前奔跑的形象”不陌生。创作团队是北京知闲视觉艺术设计公司。

“当时的创作团队有本土的，也有北上广的。也是经过层层筛选，最终确定这家。”陈文经回忆说，当时该创作团队按照他们自己对设计稿的满意程度进行排序，而获选的这个设计稿，其实是排在第二位的。

陈文经透露，“我们在和创作团队进行交流的时候，听取了他们对前面两稿的看法，第一稿属于国际比较通用的，第二稿具有创新意识，结合‘出砖入石’的闽南建筑特色，形似太阳与花朵，色彩丰富、动感活动，突显国际化元素和晋江特色，展现中学生的年轻活力，让人眼前一亮，从设计思路来讲，有比较大的突破。”

事实上，设计团队也是更倾向于选择第二稿，这和晋江方面的想法不谋而合。“从初稿到定稿，前前后后共用了一个月时间，也数不清改了多少回了。”北京知闲视觉艺术设计公司联合创始人兼设计总监张维笑着说，很愿意为晋江的城市宣传贡献自己的一份智慧和专业力量。

新闻通气会：

2个通宵赶制了LOGO视频演绎

标识确定后，留给新闻通气会的筹备时间已经非常紧迫了。“场地的选择、嘉宾的邀请、新闻通气会的流程怎么安排，这些都需要经过一番考虑。”陈文经说，新闻通气会上有两大亮点，一个是“创意LOGO视频演绎”，一个是“LOGO宣布仪式”。

“创意LOGO视频演绎”讲述的是LOGO上的两个小男孩小女孩携手跨越晋江的山和海，跨越晋江的现代建筑和红砖古厝，飞过乡间田野，踏着滔滔江水，在初放的苞蕾中、在前进的车轮中、在离弦之箭上，体现动感活泼的青春色块，勾勒出“出砖入石”的理念。

“接到任务的时候，我们只剩下一周的时间，和晋江方面做了充分的沟通后，用两天的时间确定了LOGO演绎的思路、脚本，然后多台设备同时工作。在技术上，LOGO和花朵的结合，原先设想是LOGO能和花瓣相叠加在一起，但找不到适合的花朵，后来经过讨论，就将LOGO与初放的苞蕾相结合，不管哪个镜头，都是一镜到底。”泉州时空传媒创始人贺钢是LOGO视频演绎的主要制作人，“晋江方面的工作人员和我们全体制作人员，用了2个通宵做出了视频效果，记得新闻通气会是下午4点开始，我们到当天早上7点多才完成视频合成，然后拷贝到U盘、存放在邮箱，备份好多份，带到新闻通气会现场，确保万无一失。”

而在“LOGO宣布仪式”上，与会领导手上各持一块象征性的砖石，共同放入当时的LOGO板块中，最终形成完整的LOGO，这也寓意着“一起为世中运添砖加瓦”，让世中运更出彩。

“从口号征集到最后的新闻通气会，这项任务非常重，但大家克服困难，整个团队拧成一股绳。当定格的那一瞬间成了永恒，这是一场赛事非常重要的文化遗产，也是自己不可多得的经验积累历程。”陈文经说，不管是口号、图案，还是视频，最后都得到了社会各界的认可，国际中体联和中体协也当即把视频拿回去播放，近100家媒体报道、转载了新闻通气会，“非常感动，大家都积极建言献策，凝聚了海内外晋江人的共识”。

（记者_阙杨娜）