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泉州政务新媒体成绩亮眼? “爆款”不断

时间:2021-04-10 12:38  编辑:泉州汽车网

泉州网讯 (记者王了)4月9日上午,由中共泉州市委网信办、中共安溪县委宣传部、闽南网联合举办的“2020泉州政务微信影响力榜单发布暨2021泉州政务新媒体交流活动”在泉州安溪开幕,在会上,专家、优秀政务微信运营代表进行了运营分享。

与会专家讨论政务新媒体运营心得

回顾2020年,泉州政务新媒体持续传播泉州网络声音,产生了良好的社会宣传效应。每周,泉州市网信办、闽南网和清博大数据都会发布《泉州微信影响力榜单》。总结过去一年,咱厝的政务新媒体都有哪些亮眼的表现呢?

通过对信息阅读数、在看数、点赞数及头条文章的阅读数、在看数、点赞数等指标的量化,闽南网编辑部总监任少杰在会上解读了“2020年度泉州政务微信运营数据”。

数据显示,2020年,泉州363个政务微信公众号共发布微信6.4万多次,相比2019年增加了近2万次,共发布文章19万多篇,比2019年增加近3万篇,单个公号每次发布2.95篇。从影响力来看,363个微信公众号共获得20489万次阅读,平均每篇阅读数为1072次,共获214万次在看和90万次点赞,平均每篇文章在看数为11.22个,平均每篇文章的点赞数为4.75个。

令人惊喜的是,各大政务新媒体也出品了不少“爆款”。比如,宣传类的“安溪报”表现抢眼,以8篇10万+文章、1315万阅读总数、1122.45WCI值的成绩,登上2020年度泉州政务微信影响力榜单冠军宝座;宣传类的“今日南安”进步明显,以6篇10万+文章、1147万阅读总数、1081.14的WCI指数夺得第二名;市直类的“泉州公安”以681万的阅读总数、15万的在看总数、1075.49的WCI指数,位居第三名。

在新媒体时代,政务新媒体平台已然成为政务服务、信息公开、舆论引导、联系网民的重要阵地。

政务新媒体运营的趋势如何?怎样才能发挥好指尖上的“政能量”?海峡新媒体研究院负责人王旭东带来《政务新媒体运营趋势》的主题分享。结合相关数据和具体案例,王旭东从当前政务新媒体所处的环境、特征和趋势等方面入手,解读了政务新媒体的发展情况和未来趋势。他认为,政务新媒体拥有产量的优势,有出爆款的机会、互动水平较高等特点,但也存在原创比与视频比相对较低、服务应用水平不高等问题。

“县市级政务号是传播主阵地,在这一块上,泉州一直处于领先位置。”王旭东说,从整体趋势上看,政务公众号产量稳定、阅读持续增涨,产能保持了2020年增长成果,也出现了阅读数高点回落、单篇互动率呈现下滑之势等趋势。就如何运营好政务新媒体,他提出,首先要规划好政务公众号的目标、功能、定位;其次要做好布局,在每个发布平台做好定位,发布适合读者群的内容;还要具备策划思维、资源思维等。

3位泉州政务微信运营的优秀代表现场参与交流,介绍各自政务新媒体的运营情况,并围绕运维中的创新举措、做法等方面分享经验。

安溪县融媒体中心新媒体部负责人陈永坚:安溪县融媒体中心主要运营“安溪发布”、“安溪电视台”和“安溪报”三个微信号,“最安溪”和“安溪融媒”两个抖音号以及相关的视频号、头条号、微博等,其中,“安溪融媒”粉丝超过110万。在去年疫情防控中,这些矩阵发挥了很大的作用。我们承担着县域宣传任务,也一直在尝试,首先是定位差异化,三大公众号定位不同,比如“安溪报”风格比较活泼,以社会新闻为主;“安溪电视台”以时政+社会新闻为主;“安溪发布”以政务新闻为主,风格偏严肃。抖音方面,两个号的受众群体也不一样,“安溪融媒”在去年疫情防控阻击战中,粉丝量大增,后期我们又运营了原先安溪报的抖音号,吸引了大量本地粉丝,目前播放量和点赞数都很不错。同时,还要注重内容本地化,我们在视频号运营方面,结合疫情防控、森林防火等,策划了一些闽南语小视频,产生了一些爆款。

泉州市公安局交通警察支队四级警长陈鑫:2020年以来,微信公众号“泉州交警微发布”累计发布微文728条,现有粉丝近24万人,通过微信、抖音、云课堂、音视频等方式,形成宣传矩阵,主要结合重要时间节点、节假日出行发布宣传提醒,曝光重点的交通违法行为等,也发布一些正能量推文,制作了特色的闽南语、普通话的音视频来加强交通安全宣传。同时,还开通了便民服务功能模块,提供车驾管业务预约、实时路况查询、自助移车、违法举报等多项便民功能,注重内容的可读性、形式的多元性和用户的互动性。

泉州交发集团综合部文秘王蓓:泉州交发集团建立了微信公众号矩阵,包括泉城通、泉运出行、泉州公交、泉州交发集团,四个号的粉丝数共有40万左右,用于重要的信息发布和正能量宣传。去年,集团也开通了抖音号,也尝试做了几场直播,比如泉厦漳城市联盟路主桥合龙,后面联合泉州文旅打造了直播栏目“巷遇小白”,泉州有很多文化底蕴藏在小巷子里,我们利用独特的工具“小白”、“小黄人”,带着大家去了解泉州文化。

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