面对新四化变革 全新明锐PRO加速斯柯达数字化转型

【编者按 】

作为2021年国内首个重磅A级车展，2021上海车展不仅肩负着为中国汽车消费注入新动能的责任，也将在全球车市疫后复苏的进程中扮演关键角色。

中汽协数据显示，今年第一季度，中国车市累计销量达648.4万辆，同比增长75.6%。国内车市在“后疫情”时代的高速回暖给予了从业者强烈信心。据悉，2021上海车展共吸引了1000家企业积极参展，国内外各个汽车品牌摩拳擦掌，带来了诸多重磅新产品、新战略，规格与魄力空前。

本届上海车展的主题是“拥抱变化”。从这一口号中不难读出，以新能源、智能网联为代表的前沿技术变革已呈势不可挡趋势。站在百年未遇的十字路口前，全体中国汽车人更要风雨兼程，只争朝夕。

本次车展，网上车市&网新社&智电出行专访间邀请到了数十位车企高管与嘉宾，我们将与他们一同探讨、展望车市的未来！

以下，是上汽大众斯柯达品牌营销事业市场营销高级总监任云的精彩访谈：

网上车市&网新社&智电出行：任总能否先给大家介绍一下，今年上海车展本土作战的新车亮点？

任云：在本次上海车展的斯柯达展台，我们携来了全系车型参展。在舞台的正中央是全新明锐PRO，这也是我们2021年的重磅车型。台下有我们的斯柯达SUV家族，包括柯迪亚克GT、柯迪亚克、柯珞克、柯米克车型等等。

网上车市&网新社&智电出行：能否为我们详细介绍下全新明锐PRO的产品亮点，对品牌产生哪些战略意义？

任云：中国消费者对于明锐车型并不陌生。在斯柯达品牌中，明锐不仅是形象代表，也是销量担当。斯柯达在中国累计销量超过300万辆，明锐车型的销量接近一半，达到了140万左右。

作为明锐的换代车型，全新明锐PRO是我们今年的重磅产品，在国产化之后，我们在海外版基础上，对轴距进行增长，空间更大。同时，针对智能配置含金量也进行全面提升，所以相比于海外版车型，我们为国产车型加上PRO后缀。

全新明锐PRO最大亮点，应该是数字化体验。新车型和第八代高尔夫一样，都是采用最新的MQB-EVO数字智能架构，智能体验有立竿见影的提升，这也将是全新明锐PRO在细分市场的核心竞争力之一。

网上车市&网新社&智电出行：斯柯达品牌在未来还有哪些产品布局？

任云：今年是斯柯达品牌的产品大年。除了全新明锐PRO之外，接下来还会聚焦主流SUV市场，进行现有产品的更新换代。这其中，不仅仅设计造型的年轻化焕新，最主要是电动化革新，对于消费者而言是智能体验的升级。

网上车市&网新社&智电出行：除了产品之外，斯柯达品牌在营销方面还有哪些动作？

任云：伴随着全新明锐PRO的上市，我们开启了一系列的品牌焕新工作。在营销上，通过跨界方式在年轻人感兴趣的内容方面输出品牌年轻化形象。

网上车市&网新社&智电出行：面对智能化汽车新时代，斯柯达品牌有哪些中长期规划？

任云：身处竞争激烈的存量市场，斯柯达品牌一直力争品牌向上。数字化变革，也为斯柯达提供了千载难逢的机会。借助全新的电子架构，让我们的产品拥有全新的智能化体验，帮助品牌树立更为年轻的形象。