产销突破20万辆 奇瑞小蚂蚁“爆款”炼成记

　　随着车企不断加大研发投入、完善充电网络以缓解消费者的忧虑，加上国家政策的驱动，新能源汽车近年来在中国市场风生水起。即使今年上半年受到芯片和动力电池供应紧缺影响，增速也非常迅猛。

　　显然，新能源汽车获得越来越多的消费者认可、购买并使用已经成为时代大趋势。而在各大车企都在深度挖掘的纯电汽车赛道，奇瑞新能源是一个不容忽视的存在。数据显示，奇瑞新能源在2021年上半年整体销量达33,71台，同比增长达212.7%，其中6月份销量7,226台，同比增长158.1%。

　　其中，作为奇瑞新能源的当家产品，奇瑞小蚂蚁6月销量6,307台，同比增长142.2%，上半年累计销量30,674台，强劲上涨215.2%，交出了一份漂亮的成绩单。更值得一提的是，自2017年上市至今，奇瑞小蚂蚁已经实现产销20万台，稳居6万元级微型纯电累计销量冠军宝座。

　　在五菱宏光MINI EV、欧拉黑猫等强敌林立的微型纯电汽车市场，奇瑞小蚂蚁能够保持销量领先的秘密何在？

　　持续迭代 不断加强产品竞争优势

　　2017年3月，基于轻量化正向研发纯电平台打造的奇瑞新能源初代小蚂蚁正式上市，彼时其搭载了18.2kWh的三元锂电池组，拥有180km的续航里程，自当时的市场引起广泛关注。2018年，奇瑞新能源eQ1小蚂蚁300和eQ1小蚂蚁400先后上市，新车在续航里程、智能应用和安全性等方面进行升级，销量开始爆发。2018年全年，奇瑞新能源eQ系列车型累计销售46,967台，登上同级别车型市场销量冠军的宝座。

　　2019年6月，2019款奇瑞小蚂蚁上市，新车在颜值、配置、智能驾驶等方面再一次实现了升级进化。一年后，奇瑞新能源小蚂蚁第150,001台量产车下线，实现三年产销破15万的成绩。

　　今年6月，在芜湖-奇瑞新能源城南工厂，随着一辆小蚂蚁驶出生产线，标志着奇瑞新能源第20万台小蚂蚁正式下线。紧接着，奇瑞小蚂蚁20万蚁粉款正式上市。

　　作为最新车型，奇瑞小蚂蚁20万蚁粉款延续着此前的竞争力优势，新车在外观、续航、效能、智能、安全性方面再次提升。比如在外观颜值方面，小蚂蚁20万蚁粉款有维C黄、古得白、轻盈青等7种车身颜色，以及薄荷绿、阳光橙、流樱粉等5种双色内饰，此外还有官方提供的外覆盖件、车贴等多种外观个性定制，相信能够满足更多年轻用户的个性出行的需求。

　　续航方面，小蚂蚁20万蚁粉款新增了408km的续航里程，目前拥有301km和408km两个续航版本，同时还提供了三种充电方式，一种为快充模式下，仅需30分钟，即可充至80%；另外一种是简单的慢充模式，最后一种就是配备了随车充电线，随用随充的模式。

　　智能配置上，小蚂蚁20万蚁粉款除了保持原有的像搭载10寸高清液晶大屏、AI智能语音交互、手机无线充电、百度Car-Life手机互联外，还配备Easy-Entry电动座椅、PM2.5空调滤芯+远程杀毒，进一步提升了产品竞争力。

　　此外，小蚂蚁20万蚁粉款基于@LIFE平台打造，同级唯一的航空级全铝车身骨架+高分子复合材料外覆盖件，能够使得小蚂蚁车身更加坚固更耐久；整车框架+一体式电池包框架，IP67级防尘防水，也能够使其在面对雨季时更加从容。

　　以用户为中心 坚持打造高品质互动体验

　　产品竞争力不断升级进化的同时，为了获得更多用户的认可，奇瑞新能源始多年来始终坚持以用户需求为导向，坚持不断打造高品质互动体验，提升品牌与用户之间彼此的信任感和归属感，对奇瑞小蚂蚁的销量增长也起到了关键作用。

　　比如，在小蚂蚁达成15万销量的时刻，奇瑞新能源就以一场直播Show实现了营销出圈。不久前的小蚂蚁20万蚁粉版上市现场，更是被奇瑞新能源打造成Antee Park蚁粉狂欢盛会，目的就是为小蚂蚁用户打开用户与用户、用户与品牌之间的更多可能性。

　　据悉，盛会现场奇瑞新能源正式发布了奇瑞新能源APP，同时还成立了官方组建的线下车友会。该APP集社交、商城、在线选车、补能服务等多种功能于一体，还设立积分会员体系；而车友会则为蚁粉提供了一个“以车会友”的渠道和平台。

　　从“蚂蚁联盟”线上用户沟通平台到奇瑞新能源APP的发布，从“Antee Park”嘉年华到中街1942、元气森林跨界合作和潮创改装盛典活动，奇瑞新能源深入年轻人的兴趣圈层，结合年轻人的生活场景，与年轻群体实现了情感共通，无疑也是奇瑞小蚂蚁不断圈粉的关键所在。

　　写在最后：一款产品，一个品牌，想要制胜市场，硬核的产品是基础，在基础之上，创新营销和品牌塑造是则是两张王牌，三者共同发力，才能在市场立于不败之地。显然，始终不断围绕用户需求创新升级迭代的奇瑞小蚂蚁，用20万辆的成绩证明自己是一个消费者值得拥有的产品。