省级名单公布！“沂蒙四季好时光”案例入选

近日，山东省文化和旅游厅公布2024年“好客山东”国内旅游宣传推广案例名单，临沂市文化和旅游局“沂蒙四季好时光”旅游宣传推广案例成功入选全省十佳案例！此次评选旨在挖掘全省文旅宣传推广创新模式，推动“好客山东”品牌体系向纵深发展，全省共评选出十佳案例10项、典型案例12项，临沂以四季全时宣传营销的创新实践脱颖而出，为全域旅游发展提供了“沂蒙样本”。

破局之路：从“单一标签”到“四季皆兴”的全域革新

临沂市作为山东省重要的文化旅游城市，拥有深厚的历史文化底蕴和丰富多样的自然景观。这里是著名的革命老区，“沂蒙精神”熠熠生辉，红色文化资源得天独厚；这里有3000年建城史，是东夷文化的重要发祥地，名人辈出。同时，临沂自然风光优美，蒙山巍峨耸立，沂河蜿蜒穿城，还有星罗棋布的乡村田园，构成了一幅山水相依、生态宜居的画卷。

为进一步将临沂丰富的文旅资源充分转化为市场优势，着力提升文旅品牌知名度和影响力，激发、释放旅游消费活力，临沂市文化和旅游局立足本地资源禀赋，以“全域统筹、四季均衡、主客共享”为核心理念，创新构建“季节主题化、体验场景化、传播矩阵化、产业融合化”四维推广模式，打造“沂蒙四季好时光”品牌，让“红色沂蒙・时尚临沂”形象破圈而出。

四季亮点：全时场景激活消费新动能

春赏沂蒙好风光：文化与生态的双重唤醒

以“踏青赏花+文化体验”为主题，推出春季旅游线路与“沂蒙赏花地图”，王羲之故居“曲水流觞”书法雅集等活动吸引客流同比增长150%，让千年文化在春日焕发生机。

畅游沂蒙夏日爽：亲水经济与夜经济的共振

沂河游船、“夜画琅琊”光影秀等项目点燃夏日激情，大学生音乐节带动旅游热潮，夜间消费占比大幅提升，构建“白+黑”消费闭环。

请到沂蒙看金秋：丰收场景与消费升级的融合

“沂蒙丰收节”串联乡村旅游资源，蒙山登高、田园采摘等线路吸引都市客群，带动农产品销售额增长，绘就“农业+文旅”的乡村振兴新画卷。

冬享沂蒙过大年：民俗年味与康养度假的破局

发放冬季文旅消费券，撬动杠杆比达1:8.6！茶山滑雪场“冰雪嘉年华”、智圣汤泉“汉服温泉节”等活动，让冬季游客量同比增长28%，彻底扭转“冬冷”局面。

创新模式：多维度重构消费空间

烟火气场景：解码临沂“舌尖上的文化”

策划“请到沂蒙过周末”主题活动，举办临沂炒鸡大赛、“文旅局长炒鸡”等系列活动和宣推话题。催生“临沂炒鸡”连锁品牌，门店扩张至北京、上海等城市。

文艺范场景：构建“流动的文化客厅”

打造“琅琊书房”网红矩阵，选取沂河边、国际雕塑园等特色空间，举办“琅琊夜读”“作家沙龙”等活动，美好的阅读空间成为年轻人打卡胜地。

治愈系场景：民宿产业的品质升级

实施“沂蒙乡愁”精品民宿培育计划，打造了以富泉山居、沂蒙山舍、竹泉村等为代表的100多家精品民宿。

冰雪温泉场景：冬季旅游产品的迭代创新

推出温泉滑雪地图、临沂大集地图、冬季旅游主题线路等。策划茶山滑雪场“冰雪嘉年华”、智圣汤泉“汉服温泉节”等活动。

传播矩阵化：“海陆空”立体触达目标客群

线上，临沂市高效利用各级媒体，发挥媒体联动作用，在“报网端微”形成密集宣传矩阵。在“文旅产业高质量发展大会”“中国旅游日”等重点时节，策划专版专栏，进行主题采访，登上报纸类头版20余次。策划开展主题新闻发布会10余场，央媒发稿1000余篇。同时，高效运维“文旅临沂”抖音、快手、小红书、B站、视频号和微博、微信、头条“5+3”新媒体宣传矩阵，进行互联网种草。通过举办各类短视频大赛，出台《全市文旅企业和自媒体创作者宣传推广奖励办法》，激励创作者产出优秀网络作品，实现“流量变销量”。“文旅临沂”话题抖音播放量达25.9亿次。

线下，设计发布“沂蒙四季”主题精品线路、各季节及节点的旅游线路和攻略，推出“沂蒙四季”“请到沂蒙过周末”等系列短视频和“酒店+景区”套票，吸引游客前来游玩。组织主题采风活动，邀请文旅推荐官、网红导游、自媒体大V等体验分享，借助他们的影响力扩大宣传。在飞机场、火车站、市区重点区域楼宇等进行集中宣传，提高临沂旅游的曝光度。

产业融合化：跨界破圈延伸产业链条

临沂市加大跨产业、跨门类、跨业态合作力度，联合体育、农业、商务、教育等部门，将体育赛事、商务消费、音乐节会等事项纳入文旅宣传推广计划。推出“跟着演艺游沂蒙”“跟着赛事来沂蒙”等跨界旅游线路，形成丰富多元的旅游格局。

文旅+体育：激活“赛事经济”。举办“沂河国际划水公开赛”“蒙山马拉松”等赛事，将比赛线路与旅游景点相结合。文旅+教育：打造“行走的课堂”。开发“沂蒙精神研学”“非遗传承研学”等8大主题线路，与全国120所高校合作建立实践基地。“百所高校大学生走进沂蒙山”活动吸引2.1万名学生参与。文旅+商务：带火城市消费。举办临沂大剧院夏季音乐市集、临沂炒鸡百厨争霸赛等活动。文旅+农业：培育“后备箱经济”。推出“沂蒙好物”品牌，策划丰收节等活动。

亮眼答卷：数据背后的全域旅游新姿态

2024年，临沂交出亮眼成绩单：接待游客9357.6万人次，旅游收入870.8亿元，同比分别增长12.6%、13.9%。“五一”“十一”假期热度飙升，跻身全国游客接待增速最快目的地前十，“红色沂蒙・时尚临沂”成为文旅市场新热点。

从春日花海到冬雪温泉，从红色记忆到时尚浪潮，临沂以“四季营销”破解时空限制，让每一季都成为文旅消费的“黄金季”。未来，临沂将继续深耕“文旅+”跨界融合，为全省文旅高质量发展贡献更多创新力量！

（文旅临沂）