明星代言真的能带货？粉丝消费能力大揭秘

当上代言人，真能把货全搞出去吗？

流量小鲜肉，粉丝的钱包就一定鼓吗？

这问题一直让小娱脑袋瓜转个不停！

有一天，我们发觉到明星评论处的粉丝微博后面的小尾巴（手机型号后缀），瞧见各种品牌和型号的用户们在那儿聚会，搞出了个专属于这个人的用户画像。

那能不能从这儿开刀，瞧瞧明星的带货本事和粉丝的消费到底是真是假呢？

为了满足“我想知道”的好奇心，小娱找来了36位明星，要么是手机代言的主力军，要么是娱乐和运动界的代表性人物。她辛苦挖了他们到五月份最新的10条微博评论，挑选20条评论，分析了超5000条粉丝留言里的手机“小尾巴”。然后把品牌比例和型号、价格进行了个大头对比，最后得出他们的带货能力和粉丝消费实力究竟有多猛。

有个代言人就能撩到妹子吗？

在这36个人里，有17位还当红，微博上能找到他们代言手机的官方消息。

的明星代言可不是单纯的“挣票子”那么简单了，变成了可以把品牌升值、培养用户心智和打入特定市场的全能工具！

简单说，品牌找代言人就看这三方面：一是有没有热度，二是能不能提升档次，三是能否吸引眼球。

可见，身为“家里捧在手心里的宝”，自然有一票粉丝跟着啦！

华为找她来当代表，自然是希望能炒作一波热度，“这就是品牌真朋友”“就算姚安娜来了也是个朋友罢了”之类的热议内容一个接一个。

当时她亲自出演的宣传视频简直火得不得了，真是个不起眼的“小角色”，却忙得不可开交，还能卖东西卖到飞起！

吴京也是个不折不扣的品牌代言人，跟中兴那家伙一路狂奔。据说他代言的安卓手机们，总共也就占了15.6%的市场，36个人里可是数一数二的牛角色！

你知道吗，华为和荣耀这俩品牌在他心里占了四分之一多一点，排在姚安娜、杨洋、沈腾那帮代言人的后面，这就说明他的“爱国形象”简直烙印在大家脑子里了！

樊振东作为红米的代言人，在36个人里，小米和红米的品牌占比排到老三，居然有8.7%呢！真是厉害得很啊！

说起来，蒋奇明可算是一加13的实力代言人，米系品牌的份量比樊振东还重，跟一加扯不上关系，完全是零。

跟他一样没啥带货能力的，还有vivoS系列的美学代言人郑钦文，vivo家族的市场份额才7.4%呢。

品牌挑选代言人嘛，肯定得考虑品质的啦，毕竟一个厉害的代言子，不光是卖东西，还得把品牌的档次给捅上去呀！

蒋奇明和郑钦文这俩小子，真是人见人爱，代言的都是些奢华的玩意儿！

vivo这帮家伙之前在找代言人时真是一窝蜂，居然让三四个代言人一起站出来捧场新产品！

代言人越来越少，郑钦文独自扛起S系列美学大使的大旗，可能就是想在品质上重新刷一下大家的印象呗。

在一群代言人的大军中，刚上任的肖战还得经受考验。5月28日，他作为荣耀数字手机的全球代言人，隆重推出了荣耀400系列，正式登场！

根据我们统计的粉丝品牌份额，肖战担任代言人之前，粉丝对华为和荣耀的热情只有11.1%，就像一杯水里的盐，稀稀拉拉的！

拿荣耀其他系列的代表人物杨洋的29.4%跟大使沈腾的28.4%一比，虽然还有点儿差距，但这也说明他们的未来可期，噻！

在官宣那天，荣幸的销售和服务大佬王班发微博说，肖战代言的荣耀400一出，就在海外卖得比预想疯了两到三倍，这小子真是给品牌打了鸡血！

说实话，流量明星的粉丝虽然有钱能花，但他们买东西的冲动就像闪电一样，来得快去得也快，全靠一时热情！

究竟他卖东西的水平有多高，可能得等到明年拿数据出来再说。

“流量大咖”来切磋，看看谁能笑到最后！

在36个人里，小娱从中挑了26位显眼又各具特色的明星，专门研究他们粉丝手机尾巴上显示的型号，并按照两年内的新品价和折旧价，按价格区间：0-999元、1000-1999元、2000-2999元、3000-5999元、高达6000元的旗舰机进行了整理，得出了一份微博评论区手机价格分布图。

简单来说，要是高大上的手机和顶尖设备销量贼猛，那说明它们的粉丝钱包鼓鼓的；可要是便宜货和中档机占了大头，那就表明那些粉丝兜里可能有点紧。

这事儿可不能随便下结论，要考虑各种可能性，搞不好他们在低价市场更受欢迎，或者是粉丝更看重价格和质量，还是说花钱的铁杆粉丝掉了一大波。

小娱把这26个小伙伴分成几类，先说说肖战和王一博，因为他们同一部剧火得飞起，竟然在高档手机、时尚手机和大众手机上数据都是差不多的，看来吸引的粉丝还真有不少是重合的，还是互相较劲的“竞争友”！

TFBOYS三个小哥，跟前面那两位比起来，他们的粉丝可不是走高大上的路线，反而在几百块和一千多块的手机里，合起来占了一大半，超过60%呢！

王俊凯和王源就像俩兄弟，拿的数据差不多，旗舰手机、百元机啥的，都是10%加个把10%、20%、30%这样的分布。而易烊千玺跟他们比起来，有点儿特立独行，千元机用得最多，但旗舰机却是最少的。

现火得冒烟的95花白鹿、赵露思和虞书欣，这三个人的成绩一直打不出高低。要说手机价格的数据就有意思了，白鹿和赵露思的市场份额差不多，而虞书欣在顶级和高档手机中占比更是达到40.6%，可能是去年《永夜星河》大热后，她吸引了一波钱包鼓鼓的新粉丝。

虞书欣的CP里，几年前刚开始抢流量的王鹤棣，已经把男频剧玩得风生水起，飞升的丁禹兮俩人价格差不多，有点小区别，王鹤棣在旗舰手机市场上占了18.0%的份额，简直像个大头儿！

丁禹兮在豪华手机的销售中真是个大佬，比例高达31.3%，这说明他的粉丝钱包很鼓。要是他们都成了同类产品的代言人，这场PK谁能赢呢？

说到乒乓球选手马龙、樊振东、王楚钦和孙颖莎，王楚钦在顶级和高端设备上表现得特别亮眼。但如果只看这两块，孙颖莎的顶尖设备占22.7%，樊振东的高端设备占40.7%。其实每个人都有自己的强项，想要评个高低，还得等以后瞧瞧。

手机的标价跟你的钱包有关系，谁能想到会是这样的呢！

放眼整个价格比例的数据，果然后来居上，跟我预料的没啥两样。

就拿最贵的手机来说，肖战和王一博这俩娱乐圈的大哥大，他们的粉丝买手机那叫一个拼命，旗舰机和高端机加起来的比例分别是50.0%和49.2%，简直夸张到半天不见人影，其他明星都甭提了，完全跟不上他们的步伐。

在便宜到只要百元的手机里，靳东、杨紫和张译的身影可是频繁出现，特别是靳东，竟然占了46.4%的比例！这说明他的粉丝对性价比特别上心，跟大家认为的他主要吸引中老年女性这个印象也挺吻合的呀！

赵丽颖、杨幂、刘诗诗和唐嫣这四位85年的仙女，个个都能让人心动！

在这圈子里，赵丽颖和杨幂用一百块的手机和千元机的比例分别是65.3%和65.1%，唐嫣和刘诗诗也不拉后腿，分别是49.5%和40.8%，全都超过二十六个人的平均水平。

她们的高档手机销量就跟一块钱、八十块的机子比起来，实在是小巫见大巫。

这说明她们一边有些小金库的粉丝，另一边也是受到乡亲们热爱的。

当然还碰上了不少“瞎搞”的趣事！

小娱发现打乒乓的人可不简单，真是个狠角色！

马龙、樊振东、王楚钦和孙颖莎四个人的高档手机占比一加一，竟然超过了40%！其中王楚钦更厉害，两款手机加起来直接飙到52.7%，连肖战和王一博都得瑟不起来了！

可想而知，那些能把线下票炒到四万块的顶级运动员，他们的“土豪”粉丝可比娱乐圈的明星少不了。

除此之外，别的嘛……马丽的成绩真是不得了，粉丝用的顶级手机占了20.6%，高端机也有22.2%，两项合起来一口气就到了42.8%。在被统计的26个人里面，这俩数据加起来比大部分人都牛，比那95生的王鹤棣和丁禹兮还要强，甚至比她搭档沈腾的27.1%还高得多！

喜剧女演员的粉丝，通常大家觉得她们的钱包不鼓，但数据一看，竟然吸引来了一群土豪粉！

回到最开始那俩问题上去，“

当个代言人，真的是能把货都卖出去吗？

“那些网络红人，粉丝的钱包就一定鼓吗？”看了这些数字，估计你心里也有个谱啦！

当红小生肖战和王一博的粉丝，买个六千块以上的手机可是随便的，这群人简直有钱到让人眼红，消费能力杠杠的！

意外的情况来了：马丽的粉丝都在用高档手机，比例高达42.8%，比沈腾的粉丝还多；而靳东的粉丝真是脚踏实地，有46.4%的人在用低价手机。

代言效果不一定靠谱啊！

成功的例子嘛，姚安娜（华为）和吴京（中兴）的粉丝可真有情义，王楚钦还把乒乓球的消费水准给提升上去了呢！

翻车故事：蒋奇明（那个一加的）和郑钦文（vivo的）粉丝竟然对品牌贡献不高，这说明找代言人得看着合适才行啊！

粉丝买东西的独特习惯！

女明星如赵丽颖和杨幂在二三线城市的受欢迎程度真是高得吓人，65%的粉丝用着便宜手机，而虞书欣则是靠新剧吸引那些爱买贵货的。

男小伙王鹤棣的主打机真是牛气冲天，丁禹兮那高档手机也占了31.3%的市场份额，这生态就像一锅乱炖，竞争得不要太火热！

总结一句话：粉丝的钱袋子受明星性格、粉丝的年纪和追求的划算程度等多方面因素牵动，代言的效果得慢慢看才能清楚。

#夏季图文激励计划第二期