“登峰造G”品牌之夜，将是冲击金轩奖热门

GELÄNDEWAGEN在德语意为越野车，它既是初代G型车的名称，也是G级车家族命名的源头。1979年诞生的G级越野车，能否传承经典，在新能源汽车时代继续成为车迷心中的越野图腾？

汽车的鼻祖——梅赛德斯-奔驰回答是肯定的：“何以奔驰，惟有奔驰；任时光荏苒，唯传奇永恒。”

10月18日，这家有138年历史的世界第一个汽车品牌，携手上海时装周在上海美术馆特别呈现“登峰造G”——梅赛德斯-奔驰G级越野车之夜。这是梅赛德斯-奔驰的时尚跨界之旅。

这是在上海这座东方魅力之都举行的2025春夏时装周的高光时刻，时装周以识见新生态为主题，展示了时尚与汽车文化的完美交融。作为官方指定汽车合作伙伴，梅赛德斯-奔驰不仅带来了其传奇的G级越野车，庆祝其诞生45周年，也展现了汽车与时尚行业之间无缝的协同合作。

1995年以来，梅赛德斯-奔驰秉持着引领潮流的信念，积极参与国际时装周的各类活动。本次时装周开幕大秀由超模吕燕操刀，融合当代艺术家詹姆斯·特瑞尔的风格，形成了一场视觉与感官的双重盛宴。梅赛德斯-奔驰的G级越野车，与时尚精致的服装款式交相辉映，形成独特的“登峰造G”主题。

当晚，G级越野车家族集结史上最丰富产品阵容亮相黄浦江畔，为2025春夏上海时装周献上压轴大秀；全新梅赛德斯-奔驰G500及全新梅赛德斯-AMGG63正式上市，厂商建议零售价格为人民币1868000元和2595500元；全球首款豪华纯电硬派越野车——全新梅赛德斯-奔驰纯电G级越野车同日开启预售，全新纯电G580首发特别版预售价为人民币2170000元。

第三代G级越野车家族秉持“GELÄNDEWAGEN”精神，传承“方盒子”造型、圆形大灯等经典设计，延续非承载式车身、三把100%差速锁等硬派越野实力，更以电气化动力系统和全新的越野科技拓界进化，以油电双雄之势赓续传奇。

“自1979年问世至今，奔驰全球售出超50万辆G级越野车，仍有超80%的大G在路上驰骋，足以证明越野图腾，坚于时光。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军表示，“全新纯电G级越野车不仅保留经典越野三件套，更创新搭载专利轻质复合材料打造的车底护板，并以‘off-roadcrawl’智能越野爬行模式、‘G-STEERING’转向功能和‘G-TURN’原地调头‘新越野三件套’将越野出行提升到全新高度。豪华硬派越野正式进入电动时代。”

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售执行副总裁毕立思（OliverBritz）表示：“全新G500动力更强、油耗更低，丰富豪华配置和数字化越野科技将再次树立硬派越野全新标准；全新AMGG63创新配备AMG主动式行驶控制悬挂，将灵动操控、澎湃动力与驾乘舒适性完美结合；全新纯电G级越野车创新搭载4台可独立控制轮边电机和4台电动两挡变速箱，以前瞻智能电驱系统实现前所未有的越野驾趣。全新G级越野车家族将为客户带来丰富多元的豪华越野之选。”

自诞生之日起，G级越野车便成为众多车迷心中恒久闪耀的传奇图腾。秉承不断超越自我的拓界精神，全新G级越野车以多达100万种的GMANUFAKTUR个性定制方案，让每一位客户都能打造纯粹的专属“大G”，拥有独一无二的越野传奇。

可以说，奔驰大G的这个活动可报名即将在10月26日启动的第十一届金轩奖。

实际上，自金轩奖在2014年创立以来，汽车的发明者梅赛德斯-奔驰一直都是这项汽车品牌营销奖的积极参与者和推动者及贡献者。

例如，梅赛德斯-奔驰在2024第十届金轩奖同时获得营销和公益两大金奖。

第一个是整合营销金奖《全新梅赛德斯-奔驰长轴距E级车整合营销案例》。

借助其悠久的品牌历史和产品卓越性，结合360度环绕式舞台和多维感官体验，有效地展示了其智能与豪华的完美融合。通过创新的“星徽剧院”体验和多样化的艺术表现形式，使得新车型在目标消费者心中的形象更加鲜明且富有感染力。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱对这一案例进行讲解时说，历经11代进化的全新长轴距E级车，在数字化与智能化的新时代焕发新生，以线上与线下、复古与创新结合的热点营销，唤起了更多人的“E情怀”。

线上，打造了“E见如故”等系列主题传播，从专业解读到温暖的车主故事，再到持续的亮点解析和场景分享，力求通过多种多样的形式，让全新长轴距E级车的魅力广泛扩散、精准触达。

线下，借力网球盛事把E级车首秀与社会热点结合、举办经典车车主情怀聚会、打造别出心裁的星徽剧场上市发布会、发起全维度智能试驾体验，在传承与创新的相互交融中，不断拉近全新长轴距E级车与大家的距离。

承载70余年的积淀，全新长轴距E级车以领先的智能创新与奔驰标准的豪华品质E往无前。

第二个是公益与社会责任金奖《梅赛德斯-奔驰星愿基金安全童行项目第二届“小孩说话也管用”案例》。

围绕交通安全这一社会热点话题，将普及儿童安全交通知识、激发广大少年儿童的参与意识与创新思维作为重点，通过发到产业链伙伴共同在多地210所学校组织开展系列活动，吸引了大量中小学生参与，产生了广泛的社会影响，是一个成功的品牌活动。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁、奔驰星愿基金管委会主席张焱表示，作为汽车发明者，梅赛德斯-奔驰始终以安全之道诠释造车者初心，研发里程碑式安全技术，树立行业标准，引领行业发展。奔驰也是最早关注儿童安全出行的品牌之一，2012年将全球项目MobileKids引入中国，并命名为“安全童行”。十余年来，“安全童行”项目不断创新与拓展。作为“安全童行”项目重点实践活动之一，“小孩说话也管用”鼓励少年儿童表达自身对道路交通安全现状的观察、思考及解决方案。

2023年，第二届“小孩说话也管用”活动，响应“建设儿童友好型城市”号召，在公安部道路交通安全研究中心的指导下，以“儿童交通安全友好”为主题，向儿童征集不友好交通行为及基于儿童视角的解决方案。

活动历时近3个月，覆盖全国210所项目校，共收到600余份高质量提案，经过部局专家、教育专家、专业媒体及相关研究员的认真评审与研讨，34个优秀提案脱颖而出。

在这次活动中，奔驰星愿基金还联动了奔驰员工、经销商、爱心车主、媒体等多方，打造和扩大儿童交通安全“友好圈”，其中包括：超61万听众收听了北京交通广播电台的专题节目；1300余位员工及爱心车主参加了公益问答、投票及提案征集、安全一日营；经销商伙伴开展了40余场“‘益’堂安全课”、社区公益基地、安全科普活动。