王宝强《棋士》出山，宣传乏力引网友支招

近期，王宝强领衔主演的电视剧《棋士》登陆央视荧屏，尽管其角色设定与经典美剧《绝命毒师》存在较高相似度，从而引发了外界的热议，但这并未削弱该剧的口碑表现。目前，《棋士》在收视率和网络播放热度上均取得了不俗的成绩，只是部分网友仍感觉该剧尚有提升空间，未能完全满足他们的期待。

——这可是王宝强啊，阔别电视荧屏12载再度出山，他不仅亲身参与首映礼，还马不停蹄地投入路演宣传，怎料剧集播出后，反响竟不如预期那般热烈？

此时，网友们纷纷议论，认为问题根源在于《棋士》的宣传推广。相较于同期其他剧集的大肆营销，《棋士》甚至连自己网络平台上的常驻广告位都未能保住。开播前勉强争得的几个固定展示位，在剧集播出后也都被撤下了。

同样地，《棋士》在热搜宣发上的表现也颇为黯淡，乍见之下全网似乎有300个热搜，但深入观察便会发现，这些热搜大多位于低位，甚至排名50的都被纳入统计，且话题焦点大多集中在王宝强个人身上，与《棋士》剧情本身的关联度不高，给人一种过度依赖主演口碑之嫌。正因如此，该剧的剧集账号评论区因宣发不力而饱受争议。

众所周知，当下的观众已不再仅仅因对某位熟悉明星的好感就盲目追剧，《棋士》到目前为止尚未诞生一个广为人知的剧情亮点，尽管口碑与热度尚可，但与真正的大热仍存距离，这无疑在一定程度上辜负了王宝强所积累的路人缘。

——转眼间2025年第一季度已逝，内娱竟尚未推出一部轰动全城的剧集，难道历史又要重演，如2024年那般，国产剧市场再度面临全年无现象级爆款的尴尬境地？

于是网友们纷纷为王宝强出谋划策，探讨如何改善《棋士》的宣传发行困境，但经过一番热议后，似乎并未找到有效的解决之道。

——鉴于有多位网友猜测，《棋士》的宣传发行或许遭遇阻碍，受累于先前《漂白》的过度营销。

王宝强此番重返电视剧领域，首秀便挑战反派男主角，在《棋士》中演绎围棋教练崔业逐步堕落至犯罪的历程。鉴于近年来犯罪题材剧集备受追捧，围绕正反角色刻画的讨论热度持续不减。

随着《狂飙》让高启强一角大热，到《漂白》借肉联厂F4之名营销，并对原型案件进行魔改以美化罪犯，此举涉嫌对受害者造成二次伤害，愈发引起公众对影视作品倾向于从反派角色挖掘故事的反感。《棋士》不仅同样着眼于反派故事，更进一步让王宝强出演反派男主角，这样的设定本身就极为微妙，稍有不慎便可能触碰雷区。

由此可见，《棋士》在宣传发行上的谨慎态度，或许正是为了避免步《漂白》后尘，以免被指责为为罪犯辩护，招致非议。

另有消息称，《棋士》之外，孙俪领衔的《乌云之上》及张译主演的《以法之名》同样遭受了《漂白》过度宣传的波及。

诚然，若要成就一部佳作，仅侧重营销显然远远不够。近年来，犯罪题材剧集在正反角色刻画上引发的争议，根源并非全然在于导演、编剧及演员将反派描绘得过于出色，其本质在于对正派角色的塑造力不从心，《棋士》亦难逃此窠臼。

即便王宝强的演技再高超，也无法独力撑起整部剧集，要让《棋士》精彩纷呈，其余角色的立体呈现同样至关重要，尤其是那些与反派斗智斗勇的正面人物。但遗憾的是，正如观众所反映的，《棋士》中由陈明昊演绎的男主角兄长——一位正派警察，其角色刻画略显单薄。

在某种程度上，《棋士》未能一开播就大火，成为年度热门剧集，这既归咎于宣传发行的不足，也部分源于剧集质量未能达到观众的预期。