谢霆锋跨界美食大获成功：锋味派烤肠4年销15亿

谢霆锋跨界美食创商业奇迹：锋味派烤肠4年销售额破15亿“谁能想到，谢霆锋不仅是个演员、歌手，还能成为‘烤肠一哥’？”2025年3月24日，谢霆锋旗下品牌“锋味派”迎来四周年庆典，官方披露核心单品爆汁烤肠累计销售额突破15亿元，连续三年蝉联全国销量冠军。

这一数据不仅刷新了明星副业的赛道纪录，更让外界看到了“直播电商+明星IP”模式的爆发力。

2021年，谢霆锋与薇娅丈夫董海锋创立的谦寻控股合作，瞄准预制菜赛道推出锋味派。

凭借明星创始人的美食人设（谢霆锋曾获“米其林之友”称号），品牌初期便以“三个月单月销售额破千万、九个月GMV破亿”的速度突围。

爆品策略上，主打爆汁烤肠采用黑猪肉原料，配料表仅含肉、盐、糖等基础成分，主打“无防腐剂、无味精”的健康标签。

定价上采用“高端定位+促销组合”，日常价109元/3盒（24根）的定价策略既维持品牌调性，又通过直播间的满减活动提升复购。

渠道布局上，抖音自营账号“锋味派官方旗舰店”贡献超86%销售额，2025年3月周年庆期间，连续50小时直播创下2500万-5000万元单场纪录。

核心客群为25-45岁都市女性，既包括追求便捷的职场妈妈，也有注重食材安全的品质家庭。

虎扑网友评价称“虽比普通烤肠贵，但用料扎实、孩子爱吃”，复购率超30%的数据印证产品黏性。

锋味派的成功并非偶然，其商业逻辑值得深挖。

首先是IP深度绑定，谢霆锋全程参与研发测试，甚至为推广切身拍摄“厨房教授教养”短视频。

是供应链把控，与谦寻合作保障产能，自建黑猪养殖基地控制原料成本。

最后是场景延伸，推出微波即食装、露营组合装等细分产品，覆盖早餐、野餐等多场景。

对比吴彦祖教英语、王祖贤开艾灸馆等明星副业，锋味派验证了“将个人兴趣转化为标准化商品”的可持续性。

尽管成绩亮眼，锋味派仍需应对两大挑战。

首先是品类扩张，目前烤肠贡献超80%营收，需加速午餐肉、意面等新品孵化。

是渠道下沉，一线城市渗透率达60%后，如何通过商超、社区团购触达下沉市场。

从《十二道锋味》到15亿烤肠帝国，谢霆锋的跨界印证了“美食无边界”的商业潜力。

当明星光环褪去，产品力与运营效率才是真正的护城河。

锋味派的下一步，或将定义明星IP商业化的新高度。

“美食无边界，商业亦无边界。”谢霆锋的跨界成功，不仅是个人的商业奇迹，更是明星副业的一个破圈样本。

未来，锋味派能否从网红走向长红，仍需时间和市场的检验。

但无论如何，谢霆锋的这一步，已经为明星IP商业化开辟了新的道路。