股票下跌，退货激增，李宁终为自己的“鼠目寸光”付出了代价！

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自从前些年阿迪、耐克等外国品牌出事之后，李宁就以火箭的速度冲了上来，这些年因为不断的和运动明星合作，更是为自己的品牌带来了不小的收益。

然而成也萧何，败也萧何，这次李宁还是因为运动明星，导致自己的股票大幅度下跌，退货量激增，甚至达到50%，这到底是发生了什么？

蜜月期曾羡煞旁人

之前李宁跟全红婵的合作，在体育圈简直是一段佳话，4月23日，在一个活动现场，全红婵和品牌创始人互动那叫一个温馨自然，互相喊着亲近的称呼，透着股超越纯粹商业合作的默契劲儿。

品牌也确实够意思，在全红婵状态不太好、经历低谷的时候，及时送去了支持，而全红婵呢，也从不藏着掖着对这个牌子的喜欢。

在全红婵爆火之后，因为全红婵的形象又阳光正面，直接把品牌的名气和销量往上猛抬了一大截，品牌也借着她的热度，把自己的影响力又夯实了不少。

双方你来我往，互相成就，可这看似铁打的和谐关系，慢慢地也起了些波澜。

有人就注意到点不对劲的地方了，全红婵接连几次比赛没拿到冠军后，有些品牌活动，他们依旧一直以全红婵为中心，而陈芋汐明明是冠军，却没有得到冠军的待遇。

品牌方做生意，总有自己的算盘，比如全红婵当时确实有更高的知名度和话题热度，合作基础也更早，品牌初期更侧重她，这也能理解。

不过随着陈芋汐成绩越来越亮眼，替她叫屈的声音也跟着多起来，品牌方不可能听不到这些风声，毕竟是商人，肯定是以赚钱为主，于是之后就引起了一场风波。

一张照片“引爆”舆论场

真正的转折点，是最近的一场签约仪式，中国奥委会跟这个品牌合作，场面挺大，请了不少体育明星站台。

这里头既有品牌的长期老友全红婵，也有当时刚赢了她几次、头一回跟这牌子合作的陈芋汐，谁知活动现场一张大合照的站位，一下子把舆论给点炸了。

在好多人看来，全红婵给这牌子带来了多少流量，双方关系又那么久那么铁，理所应当该站中间那个最显眼的位置。

可偏偏实际的C位却给了陈芋汐，这下可好，不满的声音立马就炸开了锅，大家伙儿寻思，这不是典型的“过河拆桥”嘛？刚用完全红婵的商业价值，转脸就把人晾一边了？

一时间，“抵制该品牌”的话题在网上火速冒了出来，品牌的直播间更是惨不忍睹，直接被负面评论给“爆破”了，更要命的是，好多消费者嚷嚷着要退货。

这股火很快就从网上烧到了网下，反映到股市上，这牌子的股价也跟着抖了几抖，电商平台那边的数据更吓人，退货率直接飙到了一个让人瞠目结舌的比例，尤其是带有全红婵同款的商品。

真金白银的损失和实实在在的运营压力，一下子就来了。

谁重情义，谁重利益？

不少人分析，品牌方这步棋，说白了就是把短期好处看得比长期关系重，一门心思追着“冠军光环”那点儿立竿见影的热乎气儿。

可做生意，尤其是在体育这行当里，运动员的价值，难道只看眼下拿了几个冠军吗？粉丝多不多，市场认不认，跟品牌调性搭不搭，这些难道不重要？

全红婵粉丝群体有多大，路人缘有多好，她那种拼搏精神跟体育的内核又有多契合，这些都是明摆着的。

把C位随随便便给一个头回合作，论合作时间、论过去给品牌带的流量都跟全红婵差着一截的运动员，这种做法在很多人看来，纯属捡了芝麻丢了西瓜。

就算非要拿成绩说事儿，现场还有其他运动员，那荣誉簿子可比新科冠军厚实多了，这么一来，拿“成绩说话”的挡箭牌也站不住脚了。

粉丝和路人看来，这事儿明摆着就是品牌“嫌弃全红婵不是冠军了”，而全红婵粉丝的激烈反应，大家觉得，这可不光是粉丝在那儿“争番位”那么简单，更多的是对品牌这种不念旧情的做法感到寒心，说白了就是抗议你“过河拆桥”。

话里话外虽然偶有冲动的，但整体来看，这反应某种程度上讲，还真有那么点道理，品牌方自己没护好代言人的形象，这么一搞，大伙儿对这牌子的信任度算是打了折扣。

说到底，市场风云变幻，运动员状态起起伏伏那都是家常便饭，一两次成绩不好，压根儿盖不住运动员本身的商业价值和那种精神力量。

那些只盯着冠军帽子、把合作当成“一锤子买卖”想捞一票就走的牌子，可能短期能博点眼球，但想让人真心认你这个牌子，跟你建立长久的信任，难！

这次风波，把一个道理捅得很明白：做生意，尤其是在体育这个圈子里，信誉和老客的信任才是真家伙，才是品牌能站稳脚跟的压舱石。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端