文旅部门扎堆宣传杨紫新剧，75米文化墙背后，各打算盘？

这年头，艺人抛出个新剧花絮，地头文旅部门就跟打了鸡血似的，蜂拥而上，这景儿不算什么新奇玩意儿了。

可要说像杨紫这般，单凭一辑概念短片，便能引得央视网文旅亲自站台，各路文旅官号为了博得“恩宠”差点儿兵戎相见的，那可真是凤毛麟角，实属罕见。

你说这事，是不是有点赛博朋克的味道？

乍一看，这是明星虹吸效应，是流量兑换真金白银。

杨紫的剧《生命树》炙手可热，自然能给地方旅游业添柴加火。

毕竟，谁不想亲临剧中那白菊念白中提及的雪域高原一睹芳容呢？

谁又不想去镇宁，膜拜一下那延绵75米的杨紫彩绘长廊呢？

然而，抽丝剥茧，深入剖析，这桩事件背后，实则颇具玩味。

文旅部门缘何如此趋之若鹜？

归根结底，还不是为了那点儿碎银几两。

如今文旅产业竞争白热化，谁能攫取大众眼球，谁便能在市场分羹中占据优势。

明星，无疑是通往流量宝库的快捷密码。

往昔大家还犹抱琵琶半遮面，搞个“形象大使”之类的名头，现如今则索性把明星金句生搬硬套过来，简单粗暴，效果出乎意料地拔群。

不过，这番操作，未免也透着一股“内卷”的酸腐味儿。

瞧瞧，有的地方手握雪山资源，便以此大做；欠奉雪山，就硬着头皮将高山拉来充数，抑或如镇宁一般，祭出“文化墙”这等杀手锏。

这阵仗，活脱脱像一群稚童争相举手抢答问题，唯恐老师视而不见。

这种“邀宠”的迫切心态，倒也情有可原。

文旅部门也要养家糊口，也要完成年度绩效。

在粥少僧多的困局之下，若不紧抓一切机遇，恐怕便要被时代洪流所裹挟吞噬。

只是，这种“唯流量论”的行径，当真可取吗？

咱们不妨换个视角来审视，倘若一方水土仅有明星光环加持，而缺乏自身特色魅力，那么游客还会故地重游吗？

那绵延75米的杨紫文化墙固然能博人眼球，除却供人拍照留念之外，又能留下何种深刻记忆？

更何况，粉丝群体并非盲目追逐的羔羊。

他们倾慕杨紫，但绝不意味着会无脑消费。

假若某个目的地的旅游体验令人诟病，纵使有杨紫倾情代言，他们也不会慷慨解囊。

由此可见，文旅部门“追星”无可厚非，但绝不能主次颠倒，舍本逐末。

真正能打动游客的，终究还是自身的硬实力。

坐拥鬼斧神工的自然风光，就应悉心呵护；蕴藏源远流长的文化底蕴，就应深入挖掘。

切莫一味想着靠明星“蹭热度”，而是要将自身真正引以为傲的瑰宝展现于世人面前，方能行稳致远。

平心而论，文旅部门能够放下身段，以这般接轨地气的方式来推介自身，也着实值得嘉许。

至少，他们已然意识到变革的紧迫性。

然则，这种变革，绝不能止步于表面。

正如前文所述，各路文旅官号为了争夺“恩宠”险些剑拔弩张。

雪山也好，高山也罢，甚至那75米文化墙，看似一派熙攘，实则亦折射出一种深重的焦虑。

一种对于流量的极度渴求，一种对于被市场所遗忘的切肤之痛。

当我们习惯性地将诱因归咎于“地方竞争白热化”之际，是否忽略了更为深层次的结构性问题？

地方文旅产业发展失衡，资源分配不均，这才是问题的症结所在。

倘若每个地区都能寻觅到自身精准定位，皆能凭借自身独树一帜的优势吸引游客，那么还会出现这般“一窝蜂”追逐流量明星的怪诞现象吗？

归根结底，文旅产业的蓬勃发展，不能仰仗于明星效应，更不能沉迷于“面子工程”。

真正要做到的，是提升服务水准，优化旅游体验，让游客流连忘返，方为长久之计。

瞧，兜兜转转，似乎又回到了最初的议题。

明星是引线，是催化剂，但最终起决定性作用的，依然是自身硬实力。

这好比栽种树木，单靠施肥是远远不够的，还需具备肥沃的土壤和充沛的阳光。

衷心期盼，有朝一日，我们所见证的文旅宣传，不再是千篇一律的“我家有明星”，而是荡气回肠的“我家有故事”。