2025好网民·在山东 | 青岛市中心血站：构建无偿献血多元立体宣传格局

无偿献血不仅关系着人民群众的身体健康和生命安全，更是弘扬社会主义核心价值观的生动实践，是城市文明的有力载体，彰显着城市温度。青岛市中心血站积极将无偿献血宣传融入城市发展和文明创建工作，精心打造全媒体矩阵，持续扩大宣传格局，为城市文明发展注入时尚与活力，让无偿献血理念深入人心。

打造全媒体矩阵，让宣传“声”入人心。

为确保无偿献血宣传工作的持续性和广泛性，青岛市中心血站携手岛城主流媒体，深耕官方自媒体平台，不断强化信息传播效能，拓宽宣传广度和深度，成功打造了融合图文、短视频、广播电视等形式于一体的全媒体宣传矩阵。

发挥官方自媒体优势，青岛市中心血站官方网站充分发挥信息发布主阵地作用，每年发布信息900余条，年度访问量近50万次，成为民众获取血站权威资讯的重要窗口。官方微博以短平快的资讯传播方式，迅速触达目标受众，每年发布信息近500条，点阅量215万。官方微信公众号粉丝突破22万，每年精准推送500余条信息，有效维系了与粉丝之间的深度互动。官方抖音号粉丝突破1万，每年发布短视频50余条，播放量192.8万，以直观生动的短视频形式，有力展现了无偿献血的重要意义。

与此同时，青岛市中心血站与20家媒体建立密切合作，每年在各类主流媒体发稿900余篇次，其中200余次登上中国红十字报、健康报、学习强国等国家级媒体，显著提升了无偿献血宣传的权威性和影响力。此外，还在地铁、公交繁华线路以及广播黄金时段投放公益广告，覆盖大量通勤人员，极大提高公众对无偿献血的认知度，让无偿献血理念走进千家万户。

增强活动吸引力，主题宣传“活”力四射。

为进一步激发市民参与无偿献血的热情，青岛市中心血站针对不同人群特点，结合特色纪念日及节庆日，精心策划一系列丰富多彩、各具特色的宣传活动。

“福气满堂红热血常相伴”春节集福卡抽大奖线上活动、“浪漫七夕为爱而来”七夕主题献血活动、“月圆人圆事事圆满”中秋节无偿献血祈福抽奖等活动，将传统节日与无偿献血有机结合，吸引大量市民积极参与。“锋”火相传雷锋月主题活动、“老朋来新友聚”四免政策宣传月活动、公务员献血日宣传活动、中国医师节主题宣传活动等，以榜样力量激发市民献血主动性和积极性。

除此之外，青岛市中心血站还常态化开展“我当一天医生/护士”沉浸式体验活动，邀请抖音自媒体达人和社会各界爱心人士走进血站，曾在抖音发起共建话题“#青岛为热血的您点赞”，播放量达135万次。在世界献血者日前夕，召开《利民为本创新赋能推动无偿献血事业高质量发展》主题新闻发布会，介绍青岛市无偿献血体系建设情况，为无偿献血事业的高质量发展营造了良好的舆论氛围。

打造特色宣传空间，让传播“新”意十足。

为进一步拓展宣传阵地，青岛市中心血站积极创新传播路径，在城市中心建立无偿献血主题公园、无偿献血时尚地标广场与宣传驿站，成为城市新地标，进一步拓展了无偿献血宣传的广度与深度，为公益事业发展注入新活力。

在辛家庄北山公园打造了融合线上线下沉浸式游走互动的无偿献血主题公园，在浮山森林公园精心打造“生命源·热血情”无偿献血时尚地标广场暨“无偿献血奉献林”，不仅为市民提供了休闲娱乐好去处，也传递了无偿献血公益正能量，成为众多爱心市民的打卡地。持续拓展线下宣传点布局，在全市增设市南区城市管理局一处无偿献血宣传驿站，联合青岛市园林和林业局首设两处无偿献血公园驿站，分别位于中山公园的樱花大道1号房的氧吧咖啡和位于桃源山语附近的公园会客厅。宣传驿站和公园驿站配备了专业的宣传资料，包括献血知识展板、宣传手册等，成为献血宣传活动的服务点，不定期举办面向献血者赠送福利等互动活动，让群众在日常生活中就能够便捷、深入的了解无偿献血知识和政策，消除误解与顾虑，进一步弘扬了社会公益精神。

深挖文化内涵，IP形象“亮”丽多彩。

青岛市中心血站以“热血真情”服务名牌为引领，深挖品牌文化内涵，全力打造无偿献血公益品牌文化高地。

以青岛市献血“女状元”为原型的“热血红嫂”，展现了巾帼不让须眉的献血者风采；以公职人员马仁山为代表的“热血税官”，彰显了公职人员以身作则的责任担当；以医务人员为代表的“卫生健康系统万人流动血库”，体现了医务人员率先垂范的天使风采；以高校学子为代表的“青春热血燃”，展现了当代青年积极向上的精神风貌；扎根农村社区的“美丽乡村爱心献血驿站”，让无偿献血深入基层，播撒爱心种子。这些特色品牌的打造，丰富了无偿献血的传播符号，极大地推进了无偿献血工作的开展。

同时，为了吸引更多年轻人加入无偿献血队伍，“青小献”和“琴小雪”无偿献血吉祥物应运而生，围绕个性化无偿献血形象IP，还衍生出盲盒、表情包等众多独具青岛特色的无偿献血文创品，让高尚与时尚传递在爱心里，流淌在血液里，扎根在城市里。

无偿献血，传递的不仅是血液，更是爱与希望。多年来，青岛市中心血站通过打造全媒体矩阵、开展特色活动、创新传播路径、深挖文化内涵等一系列举措，构建了无偿献血多元立体宣传格局，让无偿献血公益理念在城市中广泛传播。未来，青岛市中心血站将持续探索创新，完善宣传工作机制，与时俱进，丰富宣传内容和形式，让更多人了解、支持和参与无偿献血事业，让青岛这片充满爱的土地上绽放更加绚烂的生命之光。

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责任编辑：韩黟瞳