董宇辉，为自己下了一盘大棋

董宇辉，为自己下了一盘大棋。

官方荣誉到手，文化标签在身。

现在，他已经不是纯粹的网红了。

01#夏季图文激励计划#教师梦，董宇辉已经很久不再提及。

还记得几年前，采访镜头里的董宇辉总皱着眉，表示自己与网红身份的各种不适配。

彼时，他不仅不能回到心爱的讲台，还被网友说“长得像兵马俑”、“太寒酸”。

走红的副作用搞得他睡不着，只能“在北大校园里瞎转悠，甚至想撂挑子不干了”。

他一边频频爆单，一边直白地表示，不希望别人叫他“网红”。

网红只是一群“做愚蠢的事情来吸引眼球的人”。

为啥他这么拧巴？

因为心里那个“董老师”没放下。

那个靠知识赢得尊重，而不是靠吆喝博眼球的教师身份，已经离他远去。

那个会给穷学生垫学费、会珍惜学生奶奶包的饺子的英语老师，只能在直播间吆喝上连接。

理想和现实割裂，他并不舒展，在接受采访时，本就不太好看的五官，更加挤在一起。

2024年与老东家分手，有机会回去当老师了，他反倒渐渐不再提起。

表面上看，他自己当家做主，整个人面相都松快了。

直播间里，他不再扭捏，吆喝得起劲，甚至乐在其中。

直播间外，搞文旅直播、策划跨年音乐会。

把“阅山河”、“破万卷”玩成了响当当的文化招牌。

钱攥在自己手里，事业自己说了算。

所以“网红”这标签，不碍眼了？

倒也不全是。

他默默为自己规划了一条更有面子，更能满足正面“

虚荣心”的路。

02真正解开董宇辉心结的，不只是带货上百亿。

曾经，一句“谷贱伤农”，通过他的直播间，传到几亿人耳朵里。

也传到一些领导的耳朵里。

后来，他们把农产品交给董宇辉的直播间，销路一下子打开了。

奉节脐橙、五常松子、丹凤葡萄酒、蒲城椽头馍……上架就秒光。

在直播间的叫卖中，董宇辉重新找回了当初在课堂时的感觉。

当然，他也拿到了很多“官方认证”。

2023年，“陕西好青年”称号到手，成了家乡的骄傲。

2024年，被某地接待。当地为他大开绿灯，支持他的“阅山河陕西行”。

这几年，董宇辉的质感，是越来越高了。

他说话的分量，也远超普通网红。

这能量巨大的官方背书，怎么不能抚平对教师身份的执念呢？

03董宇辉，总算可以扬眉吐气了。

频频翻车被嘲的“文化人”，愣是为自己拿到了一个身份证明。

2024年1月，文化产品《人min文学》杂志，首次进驻他的直播间。

结果，一场直播下来，数据惊呆编辑部。

99.2万册杂志销售一空，比一整年订购出去的还多！

2024年12月，董宇辉携手莫言、梁晓声等文学大家一起带货。

p>那天直播间聚集了700多万观众，不出意外再次爆单。

冷门的文学作品《额尔古纳河右岸》，在董宇辉那也照样畅销。

他一年狂卖400万册，比过去20年加起来都多。

2025年4月，他终于捧回“文学传播贡献奖”。

颁奖词是这么夸他的：“会观察、懂共情、能说会道”。

连梁晓声也说：“董宇辉给文学传播蹚出了条新路。”那些“翻车”、“人设崩了”的声音，在这实打实的成绩面前，彻底哑火了。

这样的荣誉，不是普通网红能轻易得到的。

04人最大的内耗，就是跟自己较劲。

董宇辉的拧巴，曾经引起部分人的反感，甚至一度遭到唱衰。

当他不再纠结“我是谁”、“该不该”，而是专注当下角色时，现实给了他巨大回报。

有数据统计，“与辉同行”2024年带货超百亿，粉丝累计高达5382万。

与东方甄选分家后，“与辉同行”扩充至300人，文旅、演出资质齐全。

就算他本人不在直播间，团队照样稳坐带货日榜第一把交椅。

现在的董宇辉，早就不需要纠结自己是“老师”还是“网红”了。

因为官方的认可、文学的奖杯、百亿的业绩都齐活。

早就能“开除”网红圈了。